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카피 없는 광고


레포트 > 감상서평
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자료설명

카피 없는 광고

본문/목차

카피 없는 광고

말 그대로 대사가 없는 광고 즉, 그림만이 광고의 내용을 나타낸다. 이 책에서 저자는 카피 없는 광고의 예시나 사례를 들어 카피 없는 광고를 설명하고 분석해서 독자의 입안으로 밀어 넣어준다. 그리고 약간의 짧은 설명이 끝나면 그 뒤로는 유명브랜드의 카피 없는 광고를 9가지(비교 광고, USP 광고, 선점 광고, 과장 광고, 제품군 정보 광고, 사용자 이미지 광고, 상표 이미지 광고, 사용 상황 광고, 제품군 감정 광고)로 나누어 광고 예시를 보여준다. 먼저 비교 광고는 검증 가능한 독특함이나 우월성, 경쟁력이 외부적으로 언급되며 경쟁자를 분명하게 보여준다. USP((영어: Unique Selling Proposition 또는 영어: Unique Selling Point)는 다양한 분야에서 `차별화를 할 수 있는 요소`를 명기할 때 주로 사용되고 있는 용어이다.) 광고는 외부적으로 검증 가능한 독특함이나 우월성, 해당 상표의 속성이나 혜택 등의 특성을 주장하는 광고이다. 그리고 선점 광고는 독특한 주장이나 외부적 경쟁을 언급하는 일 없이 제품의 속성이나 편익에 기초하여 검증 가능한 주장을 먼저 이야기하는 광고이다. 그리고 과장 광고는 속성이나 편익에 기초하여 검증 불가능한 주장을 하는 광고이다. 다음으로 제품군 정보 광고는 특정 상표의 강조가 아닌 제품군의 특성만을 어필하는 광고이다. 또, 사용자 이미지 광고는 브랜드 사용자를 유형으로 사람, 행동, 관심사, 직업 등 다양한 라이프스타일로 어필하는 광고며 대개의 경우 사용자가 등장하며 직접 제품을 시용하는 상황으로 효능, 효과에 대한 감정을 느낄 수 있도록 한다. 그리고 상표 이미지 광고는 브랜드의 개성을 개발하여 강조하는 메시지로 품질, 계급, 명성을 상징적으로 보여주는 광고다. 제품이나 브랜드가 가지는 심리적인 부분을 이미지화하여 상징적으로 보여 준다. 말 그대로 상표를 이미지화 하여 보여주는 방법이다. 사용상황 광고는 제품이나 브랜드에 적합한 사용 상황을 구성하여 강조하는 유형으로 제품…(생략)







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