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이케아 IKEA SWOT분석


레포트 > 경영경제
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자료설명

이케아 IKEA SWOT분석

본문/목차



이케아
SWOT분석
-목차-
1. Strength (강점)
2. Weakness (약점)
3. Opportunities (기회)
4. Threat (위협)
1. Strength (강점)

(1) 저렴한 가격, 질 좋은 상품

잉바르 캄프라드는 `어느 가구상인의 유언장`에서 기업의 목적을 이렇게 기술했다. `우리는 디자인이 아름답고 기능이 뛰어난 가구와 집기들을 가능한 한 많은 사람들이 구매할 수 있을 만큼 저렴한 가격으로 제공해야 한다.` 당시 그는 직원들에게 이런 과제를 주었다. `낮은 가격을 유지하기 위해선 어떤 노력도 두려워해서는 안 된다. 경쟁자들과의 확실한 가격 차이는 필수적인 일이다. 모든 영역에서 우리는 언제나 가장 저렴한 매장이어야만 한다.` 이런 방식으로 IKEA는 독일의 열악한 내수경기 속에서도 계속해서 매출을 증가시키는 성과를 거두었다. 어느 상황에서나 IKEA는 다른 곳보다 훨씬 낮은 가격에 제품을 제공하려고 하였다.

(2) ...



이케아
SWOT분석
-목차-
1. Strength (강점)
2. Weakness (약점)
3. Opportunities (기회)
4. Threat (위협)
1. Strength (강점)

(1) 저렴한 가격, 질 좋은 상품

잉바르 캄프라드는 `어느 가구상인의 유언장`에서 기업의 목적을 이렇게 기술했다. `우리는 디자인이 아름답고 기능이 뛰어난 가구와 집기들을 가능한 한 많은 사람들이 구매할 수 있을 만큼 저렴한 가격으로 제공해야 한다.` 당시 그는 직원들에게 이런 과제를 주었다. `낮은 가격을 유지하기 위해선 어떤 노력도 두려워해서는 안 된다. 경쟁자들과의 확실한 가격 차이는 필수적인 일이다. 모든 영역에서 우리는 언제나 가장 저렴한 매장이어야만 한다.` 이런 방식으로 IKEA는 독일의 열악한 내수경기 속에서도 계속해서 매출을 증가시키는 성과를 거두었다. 어느 상황에서나 IKEA는 다른 곳보다 훨씬 낮은 가격에 제품을 제공하려고 하였다.

(2) 체험하는 쇼핑

- 한 곳에서 여러 가지를 해결하게 한 전략
이케아는 단순히 조립식 가구를 제조해 파는 것뿐만이 아니라 이케아 매장만의 독특한 ‘라이프스타일’까지 팔고 있다. 매장 안에 레스토랑과 카페테리아, 누구나 쉬고 갈 수 있는 넓은 문화공간이 마련되어 있어 많은 고객들이 이용하고 있다. 이는 고객의 기대 수준 이상의 서비스이자 경쟁사와의 차별성을 부각시키므로 제품이라고 할 수 있다. 특히 이케아는 매장 내에 레스토랑을 만들어 낮은 가격으로 음식을 제공하고 있다. 이것은 이케아 매장을 이용하는 모든 고객들에게 심리적인 수고와 고생에 대한 보상을 해주는 것이다.

(3) 매장이 교외에 위치하는데 있어 임대료 절감

IKEA의 매장은 주로 시내 중심부 보다는 교외에 위치해 있다. IKEA의 매장을 저렴한 임대료를 가진 교외에 위치시킴으로써 상대적으로 생산원가를 감소시킬 수 있었다. 또한 소비자들에게 좀 더 넓은 선택의 폭을 주기 위해서 이기도 하다.
2. Weakn…(생략)







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