STPºÐ¼®
1. Segmentation (½ÃÀå¼¼ºÐÈ)
¼ÒºñÀÚ ÃþÀ» ±¸ºÐÇÏ¿© ŸrptÀ» Á¤ÇÏ°í ±×¿¡ ¾Ë¸Â´Â ¹°°ÇÀ» ¸¸µé°í, ÆǸÅÇÏ´Â °ÍÀ» ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ(Market Segmentation)¶ó°í Çϴµ¥ ÀÌ·¯ÇÑ ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ Àü·«Àº ¼¼¿ìÁö ¾Ê°í¼´Â »ì¾Æ³²±â Èûµç ¸Å¿ì Áß¿äÇÑ ¹æ¹ýÀÌ´Ù. ¼ÒºñÀÚ´Â ÈÀåÇ° ±¸ÀÔ ½Ã¿¡ ÀÚ½ÅÀÇ ¿¬·É, ÇǺΟÀÔ¿¡ ¸Â´Â ÈÀåÇ°À» ¼±ÅÃÇÏ·Á Çϸç ÀڽŵéÀÇ Æ¯Â¡¿¡ µû¶ó ÀڽŵéÀÌ ¿øÇÏ´Â Á¦Ç°À» »ç¿ëÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù.
¹Ì»þ´Â ºê·£µåº°·Î ¾Æ·Î¸¶ º¸¶¼, ¹Ì»þ Çöó¿ö, ¹Ì»þ Çöó¿ö DSWµîÀ¸·Î ³ª´©¾î Á¦Ç°À» ³ª´©¾î ¼ÒºñÀÚ °¢°¢ÀÇ Æ¯¼º¿¡ µû¶ó ¸¸µç´Ù. Áï, ÀÌ·¯ÇÑ ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ´Â °¢ °í°´ÃþÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¿å±¸¸¦ ±× Ư¼º¿¡ ¸Â°Ô ¸¸Á·½ÃÅ°·Á´Â °ÍÀÌ´Ù.
¨ç »ýÈ°¾ç½Ä¿¡ ÀÇÇÑ ¼¼ºÐÈ
»ýÈ° ÆÐÅÏ¿¡ µû¸¥ ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ´Â ½Ã°£°ú ȯ°æÀÇ º¯È¿¡ ÀÇÇØ ÀÌ·ç¾îÁö±â ¶§¹®¿¡, ±â¾÷Àº À̸¦ À绡¸® °¨Áö¸¦ ÇÏ°í ´ëÀÀÇØ ³ª°¥ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ¼º°øÀÌ °¡´ÉÇÏ´Ù. »ýÈ°¾ç½Ä¿¡ ÀÇÇÑ ½ÃÀåÀÇ ¼¼ºÐÈ´Â »çȸ°èÃþ, ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ, °³ÀÎÀÇ ¼º°Ý µîÀ¸·Î ±¸ºÐµÈ´Ù.»çȸ°èÃþ¿¡ µû¶ó ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¼ÒºñÇàÅ´ Â÷ÀÌ°¡ ³ªÅ¸³ª´Âµ¥ ÀÌ¿¡ ÈÀåÇ°¿¡ ´ëÇÑ ¼Òºñµµ °èÃþ°£¿¡ µû¶ó ÇöÀúÈ÷ ´Ù¸£°Ô ³ªÅ¸³´Ù. ¡¦(»ý·«)
¨è »óÇ°À¸·ÎºÎÅÍ ¾ò´Â ÀÌÀÍ(benefit)¿¡ ÀÇÇÑ ¼¼ºÐÈ
¨é Æ´»õ(Niche) ½ÃÀå
2. Targeting (¸ñÇ¥½ÃÀå¼±Á¤)
3. Positioning (Æ÷Áö¼Å´×)
|