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광고의 과학 - 광고, 또 하나의 과학


레포트 > 경영경제
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자료설명

이번 광고의 이해 과제는 광고 관련 분야의 책을 읽고 그에 대한 독후감을 쓰는 것이다. 평소 나는 광고에 많은 관심이 있었기 때문에 쉽게 할 수 있을 거라 생각 했다...

본문/목차

평소 광고하면 TV에서의 CF를 떠올렸고 마케팅이라면 기업의 홍보 전략쯤으로 생각했다. 책을 선택하면서 대충의 내용을 보니 내가 알고 있던 부분들은 광고의 극히 일부분에 지나지 않았고, 체계적이지 못하다는 것을 알게 되었다. 그래서 이번 기회가 광고에 대해 좀더 이론적으로 이해하는 계기가 되었으면 하는 바램에서 내가 고른 책은 바로 ‘광고의 과학’이다. 이 책은 광고의 컨셉트와 전략에 관한 것으로 광고학은 어떤 학문인지 그 기본 성격과 연구문제, 연구 방법 과제에 관해서 다루고 있다. 또한 광고학의 성립 과정과 관련지어 마케팅과 커뮤니케이션 컨셉트의 체계에 대해서도 자세히 설명되어 있어 광고와 그 관련 분야에 대해서 잘 이해 할 수 있었다.
먼저 내가 새롭게 알게된 것은 광고가 합리적 이론 체계를 가지고 있다는 것이다. 나는 광고를 제작 함에 있어서 기업이나 광고인들은 오직 아이디어와 경험에만 의존 한다고 생각했다. 내가 동아리 활동을 하면서 광고를 만들었을 때도 오랜 시간 고민 하다가 갑자기 떠오른 구상으로 CF를 만들었었다. 바로 느낌과 이미지를 가지고 만들기 시작 한 것이다. 보통 TV의 CF를 볼 때에도 내가 가장 중요시 했던 것은 바로 느낌이었다. 처음 그 광고를 봤을 때 받는 느낌이 종은 것은 강한 인상을 주고 기억에도 오래 남는다. 그래서 그러한 제품의 이미지를 이어 가는 시리즈 광고를 좋아 했다. 그런데 이 책을 읽고 나니 실제 경험적인 작업의 배후에는 소비자의 구매결정에 끼치는 광고의 주목이나 설득 효과 등의 학문적인 문제들을 염두에 두고있다는 것을 알게 되었다. 또한, 광고를 진지하게 과학적으로 주목하기 시작한 사람들이 광고인들이 아니라 심리학자들 이었다는 것도 알게 되었다. 그런데 나는 이 사실이 좀 생소하게 느꼈다. 광고를 통해 제품을 판매하고 홍보하려면 광고주나 소비자의 심리를 잘 파악하는 것도 중요하지만 이것은 이차적인 문제이고 광고 자체가 우선이 되어야 한다고 생각 했기 때문이다. 어쨌거나 광고학 또는 마케팅과학은 광고 …(생략)







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