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자료설명

스포츠 마케팅 성공 및 실패 사례,고객만족 경영,사회 공헌 활동,프로모션 진행,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

본문/목차

_SLIDE_1_

스포츠 마케팅
성공 및 실패 사례

_SLIDE_2_

목차

01 기업소개
02 상황분석
03 전략분석
04 마케팅효과
05 결론
_SLIDE_3_
성공사례
_SLIDE_4_
기업소개

1997년 청주 SK나이츠 프로농구단 창단
99~00시즌 챔피언 결정전 우승
12~13시즌 정규리그 우승
플레이오프 준우승
“FAN FIRST”
Enjoy ‘Sportainment!’
Crazy for ‘SK Knights!’
경기력 위주의 스포츠 → 엔터테인먼트적 스포츠
보는 스포츠 → 즐기는 스포츠
_SLIDE_5_
상황분석
S
W
O
T
- 프랜차이즈 선수
- 젊은 스타 선수 보유
- 향상된 경기력으로 인한 순위상승
연고지‘서울’
잠실학생체육관의 편리한 접근성
12-13 평균관중 1위
- 12~13시즌 프로농구
역대 최다관중
- 남자농구대표팀 16...

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스포츠 마케팅
성공 및 실패 사례

_SLIDE_2_

목차

01 기업소개
02 상황분석
03 전략분석
04 마케팅효과
05 결론
_SLIDE_3_
성공사례
_SLIDE_4_
기업소개

1997년 청주 SK나이츠 프로농구단 창단
99~00시즌 챔피언 결정전 우승
12~13시즌 정규리그 우승
플레이오프 준우승
“FAN FIRST”
Enjoy ‘Sportainment!’
Crazy for ‘SK Knights!’
경기력 위주의 스포츠 → 엔터테인먼트적 스포츠
보는 스포츠 → 즐기는 스포츠
_SLIDE_5_
상황분석
S
W
O
T
- 프랜차이즈 선수
- 젊은 스타 선수 보유
- 향상된 경기력으로 인한 순위상승
연고지‘서울’
잠실학생체육관의 편리한 접근성
12-13 평균관중 1위
- 12~13시즌 프로농구
역대 최다관중
- 남자농구대표팀 16년 만에
세계선수권대회 진출 티켓 확보
져주기 의혹(고의 태업)
유명 감독의 승부조작
배구 중계 시청률 증가
젊은 선수들의 군입대
어린 선수들의 경험 부족
얇은 백업선수층
외국인 선수에게 의존도 큼
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전략분석

과거
마케팅 상품에 기반을 둔 판매마케팅 형태
현재
소비자 기반의 고객지향마케팅 추구
“Sportainment”
Sports + Entertainment
스포츠에 엔터테인먼트의 강한 오락성을 접목하여
스포츠를 더욱 즐겁게 즐기자는 의미
SK나이츠, 관중과 함께하는 스포테인먼드
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전략분석

1. 고객 제일주의
팬들과 함께하는 SK나이츠 캠프
팬들과 항상 소통하는 SK나이츠
매년 여름, 정기적으로 팬들과 함께하는 캠프 개최
선수와 팬이 직접 만나 소통할 수 있는 기회
다양한 프로그램을 통해 즐거운 추억거리를 만듦
경기훈련일정, 훈련사진, 선수들의 이야기 등을
페이스북…(생략)







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스포츠   마케팅   성공   실패   사례   고객만족   경영   사회   공헌   활동   프로모션   진행   브랜드마케팅   서비스마케팅   글로벌경영   swot   stp   사례분석   4p   3000원  


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