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본문/목차

_SLIDE_1_
Samsonite 기업 분석

_SLIDE_2_
CONTENTS
1. 환경 분석

2. STP 전략

3. 4P 전략

4. 경쟁사 마케팅 사례

5. 결론 및 시사점

_SLIDE_3_
- 선정 배경 -
_SLIDE_4_
Background
Growth of Travel Population
1. 여행 인구의 지속적 증가
여행인구가 증가함에 따라 여행가방 매출의 증가
(2012년 5월 전년 대비 26% 신장)
선정 배경
_SLIDE_5_
선정 배경
Background
Growth of Travel Population
2. 여행 가방 점유율 1위 기업
점유율 1위의 성공요인을 분석하기 위하여 채택
_SLIDE_6_
- 환경분석 -
_SLIDE_7_

외부 환경 분석
External Environment Analysis
Samsonite’s Market
1. 전반적인 삶의 질 향상으로 인한 라이프 스타일 변화
2. 주 5일제 근무 확대 시행으로 인한 여가 시간 증가
3. 교통수단 발전으로 인한 여행 장소 선택의 폭 증가
_SLIDE_8_
Market Environment Analysis
Samsonite’s Market

4. 가방시장의 성장
- 외투 류 에 이어 성장률 2위 전망

시장 환경 분석
_SLIDE_9_
시장 환경 분석
Market Environment Analysis
Samsonite’s Market

5. 세계 가방 시장의 지속적 성장 전망
_SLIDE_10_
산업 구조 분석
Five Forces Model
Samsonite’s Market

현 시장내의 경쟁
잠재적 진입자의 위협
공급자의 교섭력
구매자의 교섭력
대체제의 위협
1. 가방 시장 내의 브랜드
경쟁 치열
(만다리나덕, 투미, 브릭스,
명품계열, 비 브랜드 제품 등)
2. 낮은 제품 주기로 인해
구매 주기가 김
- 현 시장내의 …(생략)







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