_SLIDE_1_
ºù±×·¹ ¹Ù³ª³ª¸À¿ìÀ¯±¤°í ºÐ¼®
_SLIDE_2_
Contents
marketing strategy
Types of strategies
Strategic models
Real-life marketing
_SLIDE_3_
1 .Á¦Ç°¼Ò°³
-¹Ù³ª³ª¸À ¿ìÀ¯
-°æÀï»ç ºê·£µå
2. ±¤°í °¨»ó ¹× ¼Ò°³
3. ±¤°í ¸ñÇ¥ ¹× Àü·«
4. ±¤°í ºÐ¼®
5. Á¾ÇÕÆò°¡ ¹× Á¦¾ð
_SLIDE_4_
Á¦Ç° ¼Ò°³
1974³â 6¿ù Ãâ½Ã, ¿ÃÇØ Ãâ½Ã 39ÁÖ³âÀ» ¸Â´Â ºù±×·¹ ¹Ù³ª³ª¸À¿ìÀ¯
ºù±×·¹ ¹Ù³ª³ª¸À¿ìÀ¯´Â
±¹³» ¹Ù³ª³ª¿ìÀ¯ ½ÃÀåÀÇ 80%¸¦
Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç,
Àüü °¡°ø¿ìÀ¯ ½ÃÀåÀÇ 31%¸¦ Â÷Áö
-`²ÙÁØÇÑ »ç¶ûÀ» ¹ÞÀ¸¸ç ¾÷°è ¼±µÎ¸¦ À¯ÁöÇÏ°í ÀÖ´Â Àå¼öÁ¦Ç°
_SLIDE_5_
¹Ù³ª³ª´Â ²®Áú¸¸ ³ë¶õ»ö ÀÏ »Ó, ¡®¼ÓÀº ÇϾé´Ù¡¯´Â »ç½ÇÀ» »ó±â½ÃÄÑ
½Å¼±ÇÑ Ãæ°ÝÀ» ÁÜ
¹Ù³ª³ª¿ìÀ¯ ½ÃÀåÀÇ 2ÀÎÀÚ
(Ãâ½Ã ÈÄ ÀÏÆò±ÕÆǸŷ®ÀÌ 10¸¸°³ÀÏ Á¤µµ·Î Àαâ¸ôÀÌ)
°æÀï»ç ºê·£µå (ÀçÆ÷Áö¼Å´× »ç·Ê)
- ¸ÅÀÏÀ¯¾÷ÀÇ ¡®¹Ù³ª³ª´Â ¿ø·¡ ÇϾé´Ù¡¯±¤°í(2007)
_SLIDE_6_
ºù±×·¹¡¦(»ý·«)
1)½Ã°¢Àû ¿ä¼Ò
2)ÁÖÀÇ¿Í Áö°¢
3)û°¢Àû ¿ä¼Ò
4) episodes in CF
|
IDE_16_
±¤°í Á¤º¸ÀÇ Áö°¢ °úÁ¤ ÁÖÀÇ ÃËÁø ¿äÀÎ
2) ÁÖÀÇ¿Í Áö°¢
Àü°æ = ¹Ù³ª³ª ¸À ¿ìÀ¯
¹è°æ = Èæ¹éÀ¸·Î Ç¥ÇöµÈ ¸ðµ¨µé
Àü°æ ¿ÜÀÇ °ÍÀº
¹è°æÀ¸·Î Áö°¢ÇÏ°Ô²û ÇÏ´Â °ÍÀÌ Áß¿ä
_SLIDE_17_
±¤°í Á¤º¸ÀÇ Áö°¢ °úÁ¤ °¨°¢ ¿äÀÎ
3) û°¢Àû ¿ä¼Ò
¹è°æÀ½¾Ç
¡®ÀÌÀåÈñ- ³ª ±×´ë¿¡°Ô ¸ðµÎ µå¸®¸®¡¯
_SLIDE_18_
°¨°¢ ±â¾ï
´Ü±â ±â¾ï
Àå±â ±â¾ï
`±â¾ï°ú ±¤°í`
_SLIDE_19_
(°¨°¢ ±â¾ï¿¡ µî·ÏµÇ¾ú´ø ¼ö¸¹Àº Á¤º¸ Áß ÀϺΠÁ¤º¸¸¸ ´Ü±â ±â¾ïÀ¸·Î ÀüÀÌ)
´Ü±â ±â¾ï
: Àå±â ±â¾ïÀ¸·Î °¡±â ÀüÀÇ ´Ü°è
´Ü±â ±â¾ï¿¡¼ Á¤º¸¸¦ ó¸®ÇÏ´Â ÁÖ¿ä ÄÚµå û°¢
_SLIDE_20_
½Ã¿¬ (rehearsal) : ´Ü±â ±â¾ï ³»ÀÇ Á¤º¸¸¦ À¯ÁöÇÏ°Ô ÇÏ´Â Á¤½ÅÀû °úÁ¤
À¯ÁöÇü ½Ã¿¬ : Á¦Ç°¸íÀ» ¹Ýº¹ÀûÀ¸·Î ¼Ò¸® ³» Á¦½Ã
Á¤±³Çü ½Ã¿¬ : Àǹ̸¦ ºÎ¿©ÇÏ¿© ÀúÀåÇϵµ·Ï ÇÏ´Â °Í
¹ÝÇϳª ¾È ¹ÝÇϳª -` Á¤±³Çü ½Ã¿¬
_SLIDE_21_
2. ±¤°í È¿°ú
_SLIDE_22_
1) À¯¸Ó ±¤°í
°¨Á¤°ú ±¤°í
-°¨Á¤Àº ¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸Å ¿å±¸¸¦ âÃâÇÏ´Â °·ÂÇÑ ¿äÀÎÀÌ µÉ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, ÇൿÀ» Á÷Á¢ À¯¹ßÇÏ´Â ´Ü¼·Î ÀÛ¿ëÇÔ.
-±¤°í¿¡¼ À¯ÄèÇÑ °¨Á¤À» ´À³¤ ¼ÒºñÀÚ´Â ±¤°íÇÑ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇØ Á¢±Ù µ¿±â¸¦ ´À³¢°Ô µÇ¾î, ±× Á¦Ç°ÀÌ ²À ÇÊ¿äÇÏÁö ¾ÊÀº »óȲÀ̶ó ÇÒÁö¶óµµ Á¢±Ù(±¸¸Å) ÇൿÀ¸·Î ÃË¹ßµÉ °¡´É¼ºÀ» °¡Áü.
°¨Á¤ ü°è
°¨Á¤¹ÝÀÀ: Á¤¼, ´À³¦, ºÐÀ§±â, Æò°¡
_SLIDE_23_
2) °íÀüÀû Á¶°ÇÈ
±àÁ¤Àû °¨Á¤À» À¯¹ßÇÏ´Â ¹«Á¶°Ç Àڱذú ¿¬ÇÕµÈ Á¶°Ç ÀÚ±ØÀº ¹«Á¶°Ç ÀÚ±ØÀÇ ±àÁ¤Àû °¨Á¤ÀÌ ÀüÀÌµÇ¾î ±àÁ¤Àû °¨Á¤À» À¯¹ßÇÒ ¼ö ÀÖÀ½.
1´Ü°è
2´Ü°è
3´Ü°è
À¯¸Ó·¯½ºÇÑ ±¤°í
À¯ÄèÇÔ
À¯¸Ó·¯½ºÇÑ ±¤°í
¹Ù³ª³ª¸À ¿ìÀ¯
À¯ÄèÇÔ
¹Ù³ª³ª¸À ¿ìÀ¯
À¯ÄèÇÔ
_SLIDE_24_
3) Àú°ü¿© Á¦Ç° ±¤°í
¼ÒºñÀÚ:
`
¸Þ½ÃÁö¿Í °ü·ÃµÈ
»ý°¢
±¤°í¸ðµ¨