|
_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
I N D E X
01
02
03
04
05
기업소개
P&G의 일본진출사례
APPLE 사례
시사점
Q&A
_SLIDE_3_
Q. What is Marketing
Point!!
소비자들의 자발적인 구매가
이루어지도록 하는 것!!!!!!
_SLIDE_4_
marketing
Global marketing
Q. 마케팅과 글로벌 마케팅 차이는
1개의 국가
마케팅활동
2개국 이상
마케팅 활동
Gap
_SLIDE_5_
모국 환경
경 쟁 우 위
표준화 전략
현지화 전략
표준화, 현지화 선택 방법
현지마케팅
경쟁우위 이전
글로벌마케팅 정의
세계의 특정한 다수시장을 대상으로 함.
경영자원, 상품, 자본, 서비스, 판촉 등의 마케팅
요소를 표준화 전략을 통하여 제공
_SLIDE_6_
표준화 장점
규모의 경제를 통한 비용절감
현지화 장점
다양한 문화적 환경과 시장의 특성에 따라 나타나는
소비자의 욕구를 보다 정확하게 충…(생략)
1. 소비자 이해 부족
2. 시장의 이해 부족
3. 복잡한 유통구조
|
IDE_17_
기업소개
APPLE사례
시사점
Q&A
P&G의 일본진출
P&G의 경우 제품의 특성상
[현지화 마케팅]이
적합할 수 있음.
_SLIDE_18_
But!!!!
바로 성공하지 못함
기업소개
APPLE사례
시사점
Q&A
P&G의 일본진출
P&G의 일본진출
1973,P&G 일본 진출
_SLIDE_19_
P&G의 일본진출 STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
비누, 세제를 사용하는
모든 소비자
4세 이하의 아이가
있는 가정
생리대를 사용하는
모든 여성
찬물과 더운물을 같이
사용하는 가정주부
가격이 낮은 상품을
선호하는 소비자군
일본전역의 소매상들
전통적인 브랜드 매니
지먼트 시스템에 의한
브랜드 중시 포지셔닝
S
T
P
기업소개
APPLE사례
시사점
Q&A
P&G의 일본진출
_SLIDE_20_
기업소개
APPLE사례
시사점
Q&A
P&G의 일본진출
일본진출 4P 분석
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
- 과거 유럽과 남미 시장 진출 시 성공했던 제품들로 일본 시장 진출
- 가격인하 정책, 물량공세로 일본 시장 진출
- 도매업자를 건너 뛰어 소매업자에게 직접 판촉, 소비자에게 직접 판촉
- 해외에서 사용했던 광고와 마케팅 방법을 그대로 사용
_SLIDE_21_
기업소개
APPLE사례
시사점
Q&A
P&G의 일본진출
일본진출
실패요인
1. 소비자 이해 부족
2. 시장의 이해 부족
3. 복잡한 유통구조
- 고가라도 높은 품질과 서비스 제공 선호
- 좁은 주거공간으로 소량 구매 선호
빠른 신제품 출시 경향
도매상이 유통에서 큰 몫을 담당
미국의 4배의 소매점포 밀집도
_SLIDE_22_
기업소개
APPLE사례
시사점
Q&A
P&G의 일본진출
일본진출 4P
인 쇄
바로가기
[3000원] P&G회외 글로벌마케팅사례,P&G경영전략분석사례,P&G현지화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
[Size :
3 Mbyte
]
장바구니
