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Hyundai project
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INDEX
브랜드 선정
1
브랜드 분석
2
소비자 이미지 비교
3
New Brand Identity
4
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Veloster 만의 차별성과, 강점이 뚜렷
Avante HYBRID 차량의 강점, 차별성을 부각시키는 것이 한계가 있다고 판단
브랜드선정
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VELOSTER
pyl (premium younique lifestyle)
브랜드분석
Veloster
‘Velocity’속도
‘ster’-를 다룰 줄 아는 사람
Slogan & logo
You + Unique : 차별화된 서비스와 독특함
Design
쿠페(coupe) + 해치백(hatchback) 스타일
2+1 비대칭 도어
Beat audio sound system
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VELOSTER DETAIL
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경쟁차량 분석
BMW mini
Cruze 5
Mini
작고 아담한 해치백
차량만을 전문적으로 생산
Brand
concept
Not normal
개성 있고 특이한 것 지향
Seg
차종 자체가 일반 차들과 구별…(생략)
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그 이유는
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기존 이미지 평가
Brand IDENTITY는 ‘YOUNIQUE’
BUT, 실제로 소비자들에게는
소비자가 생각하는
벨로스터의 BRAND IMAGE
단순한 디자인적인 개성
자우림
혹은, 문이 3개..
벨로스터가 가지고 있는
실용적인 유니크함의 가치를 전달하라 !
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소비자 분석
“직접 소비자들이 생활하는 현장에 나가 이들의 생활 속에서 제품을 이용하는 모습을 관찰하고 소비자들의 말과 행동 속에서 직접 소비자 인사이트를 끌어내는 것이 무엇 보다 중요 하다.”
출처 제일기획, 2xxx 전국소비자조사 보고서
LIFE SHARE
EGO적 소비성향
“자동차가 나의 지위와 수준을
보여준다고 생각하며 브랜드를 통해
자신을 표현하는 것으로 나타났다.”
출처 LG, 2xxx 비즈니스 인사이트-
PLUS + 소비자
“기존의 상품 가치에 개인화된 가치를 추가한,
오직 나만을 위한 제품과 서비스를 선호.”
출처 LG, 2013 경제연구소-
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Valuable
나의 가치를 높여주는
Vacation
일상에서의 휴식을 주는
NEW BRAND IDENTITY
EGO적 소비성향
‘항상성 동기’
LIFE SHARE
‘향상 동기’
사전적 뜻 : “두 요소가 섞여 균형을 이루는, 균형잡힌”
Valanced
재정의 : 나를 돋보이게 하면서도 일상에서 편안하게 드라이브 할 수 있는 차
새로운 정의
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CONCEPT
실용성, YOUNIQUE함을 모두 갖춘 CONVERGENCE!
편안함, 그리고 돋보임
해치백의 넓은 공간 활용성
쿠페의 스포티 스타일
BEATSAUDIO
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광고 커뮤니
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[2000원] 현대자동차기업분석,현대자동차 마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
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