_SLIDE_1_
ÄÚÄ«Äݶó VS Æé½ÃÄݶó
Àεµ½ÃÀå ÀüÀï
_SLIDE_2_
¼·Ð
- ±â¾÷¼±Á¤ÀÌÀ¯
- ±â¾÷¼Ò°³
º»·Ð
- ÁøÃâ½ÃÀå¼Ò°³
- ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ Àεµ½ÃÀå 4P Àü·«
- Æé½ÃÄݶóÀÇ Àεµ½ÃÀå 4P Àü·«
- µÎ ȸ»çÀÇ Àεµ½ÃÀå 4P Àü·«ºñ±³
°á·Ð
¸ñ Â÷
_SLIDE_3_
±â¾÷¼±Á¤ÀÌÀ¯
Äݶó´Â ÇʼöÀç·Î ÀÚ¸®¸Å±è
¹Ì±¹ ½ÃÀå³»ÀÇ Äݶó½ÃÀåÀº Æ÷È»óÅÂ
»õ·Î¿î ½ÃÀåÀ¸·ÎÀÇ ÁøÀÔÀÇ Çʿ伺 ´ëµÎ
Àεµ½ÃÀåÀº Áß±¹½ÃÀå¿¡ À̾î ÀáÀç·ÂÀÌ ¸Å¿ì Å« ½ÃÀå
Áß±¹½ÃÀ庸´Ù Àεµ½ÃÀåÀº Áß»êÃþÀÌ ÈξÀ ¸¹¾Æ ±âȸ°¡ ³ÐÀº½ÃÀå
_SLIDE_4_
±â¾÷¼Ò°³
_SLIDE_5_
ÁøÃâ½ÃÀå - Àεµ
2005³â±âÁØ 1,103,371,000¸íÀ¸·Î ¼¼°è 2À§ Àα¸ °±¹
À§µµ»ó ¾Æ¿´ë-¿Â´ë ±âÈÄÁö¸¸
È÷¸»¶ó¾ß »ê¸Æ ¶§¹®¿¡ ÀüüÀûÀ¸·Î ¿´ë¸ó¼ø±âÈÄ
ÀüüÀûÀ¸·Î °ÇÁ¶ÇÑ Áö¿ª¿¡ ¼ÓÇÏ¿© ¹°ÀÌ ºÎÁ·ÇÑ Áö¿ªÀÌ Òý
´ëÇ¥ÀûÀÎ µ¿¾ç»ç»óÀÇ ³ª¶ó·Î
°øµ¿Ã¼Àǽİú ¹ÎÁ·¿¡ ´ëÇÑ ÀںνÉÀÌ ¸Å¿ì °ÇÑ ³ª¶ó
ÃàÁ¦ÀÇ ³ª¶ó
_SLIDE_6_
ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ Àεµ½ÃÀå 4PÀü·«
1977³â Àεµ½ÃÀåÀ¸·Î ÁøÃâ ¡¦(»ý·«)
|
T
3°¡Áö Á¦Ç°
- ±âº» Æé½ÃÄݶó, Æé½Ã Æ®À§½ºÆ®, Æé½Ã ¶óÀÌÆ®
2. PRICE
Ãʱ⿡´Â Àú°¡°Ý Á¤Ã¥
ÀÌÈÄ µµ½ÃÁö¿ªÀÇ Áß»êÃþÀ» Ÿ°ÙÀ¸·Î °í°¡°Ý Á¤Ã¥À¸·Î Àüȯ
_SLIDE_13_
Æé½ÃÄݶóÀÇ Àεµ½ÃÀå 4PÀü·«
3. PLACE
Tata industries¿Í Punjab Ago IndustriesÀÇ Çù·ÂÀ» ÀÌ¿ë
4. PROMOTION
ºñ±³¸¶ÄÉÆà »ç¿ë
ÇöÁöÁöÇâÀû ¸¶ÄÉÆà Àü·«
- Seasonal Sales Promotions :
4~6¿ù°£ 70ÀÏ¿¡¼ 75ÀÏ µ¿¾È ÇÑÇØÀÇ Åº»êÀ½·á 50%°¡ ¼Òºñ
- The 2002 Summer TV Campaign : Å©¸®ÄÏ °æ±â ½Ã
¡®½Ã¿øÇÔÀ» À¯ÁöÇ϶󡯴 ½½·Î°Ç °¡Áö°í »óÄèÇÔÀ» °Á¶
_SLIDE_14_
µÎ ȸ»çÀÇ Àεµ½ÃÀå 4PÀü·« ºñ±³
ÄÚÄ«Äݶó
Æé½ÃÄݶó
Product
´Ù¾çÇÑ Á¦Ç° °è¿ È®Àå
Â÷º°ÈµÈ »ö°¨, ¿ë±â Àü·«
3°¡Áö Á¾·ù
Price
¼Òµæº° ´Ù¸¥ °¡°Ý Á¤Ã¥
°í°¡°Ý Á¤Ã¥
Place
Áö¹æ ¼Ò±Ô¸ðȸ»ç¿ÍÀÇ Çù·Â
ÇöÁöȸ»ç¿Í Á¤ºÎ °£ÀÇ Çù·Â
Promotion
Áö¿ªº° ´Ù¸¥ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
ÃàÁ¦¸¦ °Ü³ÉÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ
TV±¤°í ¸¶ÄÉÆÃ
_SLIDE_15_
ÇöÀç Àεµ½ÃÀå¿¡¼ µÎ ȸ»çÀÇ Á¡À¯À²
BUT, ÄݶóºÎ¹®¿¡¼´Â
Æé½ÃÄÝ¶ó°¡ 15%, ÄÚÄ«ÄÝ¶ó°¡ 8.8%ÀÇ
Á¡À¯À²À» Â÷Áö
_SLIDE_16_
°á ·Ð
µÎ ȸ»ç ¸ðµÎ Ç¥ÁØÈ Àü·«°ú ÇöÁöÈ Àü·«À» µ¿½Ã¿¡ »ç¿ë
ÀεµÀÇ °íÀ¯ÇÑ ¹®È Ư»öÀÌ ÇØ¿ÜÁøÃ⠽à °É¸²µ¹·Î ÀÛ¿ë
¸Å¿ì ºÒ¸®ÇÑ »óȲ¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í
µÎ ±â¾÷Àº ¸ðµÎ Àεµ½ÃÀåÁøÃâÀ» ¿øÇÏ°í ÀÖÀ½
ÀεµÀÇ ¼ºÀåÀ» ÁÖ¸ñ
Àü¼¼°è´Â À£ºù ¹Ù¶÷À¸·Î ź»êÀ½·á½ÃÀåÀº ÀÌÁ¦ ¼èÅð±â·Î
Á¢¾îµé°í ÀÖÀ¸¹Ç·Î ºñź»êÀ½·á½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ÀüÀïÀÌ ºÒ°¡ÇÇ
_SLIDE_17_
Ãâ ó
http://www.cocacola.com ÄÚÄ«Äݶó °ø