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제품관리,상표의사결정과 브랜드 자산관리,상표가 브랜드자산의 구축,상표확장전략의 장단점,다양한 브랜드 전략,스포츠 마케팅,스타브랜드,공동 브랜드 전략


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  [2000원] 제품관리,상표의사결정과 브랜드 자산관리,상표가 브랜드자산의 구축,상표확장전략의 장단점,다양한 브랜드 전략,스포츠 마케팅,스타브랜드,공동 브랜드 전략.pptx   [Size : 1 Mbyte ]
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자료설명

제품관리,상표의사결정과 브랜드 자산관리,상표가 브랜드자산의 구축,상표확장전략의 장단점,다양한 브랜드 전략,스포츠 마케팅,스타브랜드,공동 브랜드 전략

본문/목차

_SLIDE_1_
제품관리
상표의사결정과 브랜드 자산관리

_SLIDE_2_
목차
_SLIDE_3_
소비자에게 일관성 있는 제품품질을 제공한다.
제품실체
소비자와 공동체 관계를 구축한다.
브랜드 품격을 확보한다.
연상 이미지
Q1. 강력한 자산적 가치를 가진 브랜드가 갖추어야 할 바람직한 조건들을 소비자의 관점에서 논의해보자.
_SLIDE_4_
브랜드 인지도
소비자가 한 제품 범주에 속한 브랜드를 알아보거나 그 브랜드명을 쉽게 떠올릴 수 있는 능력
Q2. 브랜드인지도가 높은 상표가 브랜드자산의 구축에 기여하는 이유를 제시하고 브랜드인지도를 높이기 위한 마케팅 전략에 대해 논의해보자.
_SLIDE_5_
로고송을 통한 브랜드 포지셔닝
썬연료 로고송
썬 연료는 라디오 로고송을 통해 소비자들의 인식 속에 자리잡고 있다.
_SLIDE_6_
스포츠 마케팅

브랜드 인지도와 브랜드 선호도를 높이는 방법으로써 대기업에서 자주 사용하는 방법이다.
후원업체...

_SLIDE_1_
제품관리
상표의사결정과 브랜드 자산관리

_SLIDE_2_
목차
_SLIDE_3_
소비자에게 일관성 있는 제품품질을 제공한다.
제품실체
소비자와 공동체 관계를 구축한다.
브랜드 품격을 확보한다.
연상 이미지
Q1. 강력한 자산적 가치를 가진 브랜드가 갖추어야 할 바람직한 조건들을 소비자의 관점에서 논의해보자.
_SLIDE_4_
브랜드 인지도
소비자가 한 제품 범주에 속한 브랜드를 알아보거나 그 브랜드명을 쉽게 떠올릴 수 있는 능력
Q2. 브랜드인지도가 높은 상표가 브랜드자산의 구축에 기여하는 이유를 제시하고 브랜드인지도를 높이기 위한 마케팅 전략에 대해 논의해보자.
_SLIDE_5_
로고송을 통한 브랜드 포지셔닝
썬연료 로고송
썬 연료는 라디오 로고송을 통해 소비자들의 인식 속에 자리잡고 있다.
_SLIDE_6_
스포츠 마케팅

브랜드 인지도와 브랜드 선호도를 높이는 방법으로써 대기업에서 자주 사용하는 방법이다.
후원업체의 후원금 지급으로 인해 공식후원업체 명칭 획득 및 사용과 경기나 행사 시 A보드 등 광고를 통하여 브랜드 인지도를 높임
`스완지시티 사례`

스완지시티는 기성용을 영입하면서
한국 시장에 대한 마케팅 활동을 펼치고 있음
전광판에 한글로 문구를 넣는 것
리버풀과의 경기에서는 한글로 `기성용은 스완지 스타일`이라는 문구를 띄우기도 했다.

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스타브랜드
이용 고객 및 잠재고객과의 참여프로그램 및 실생활에 보다 접근하기 위해 대중적인 인지도가 높은 스타 급 인물을 활용하는 것

이미 인지도가 높은 인물을 활용 즉, 스타마케팅을 통해 제품이나 서비스의 브랜드 인지도를 높이는 방법.
인지도 높은 스타가 그 제품을 사용하는 모습만으로도 인물의 인지도에서 제품의 인지도로 옮겨가는 소위 브랜드 전이효과가 발생한다. 소비자는 스타 급 인물을 통한 제품 사용으로 대리만족이나 감성마케팅으로의 변화된 모습을 보여준다.

굽네치킨
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상표확장…(생략)







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제품관리   상표의사결정과   브랜드   자산관리   상표   브랜드자산   구축   상표확장전략   다양한   스포츠   마케팅   스타브랜드   공동   2000원  


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