제품관리,상표의사결정과 브랜드 자산관리,상표가 브랜드자산의 구축,상표확장전략의 장단점,다양한 브랜드 전략,스포츠 마케팅,스타브랜드,공동 브랜드 전략

고려 할 수 있는 브랜드 전략에 대해 토의해보자.
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하겐다즈(haagendazs)-개별 브랜드명 전략의 예
새롭게 생산된 제품들에 각각 다른 브랜드명을 부착시키는 전략.
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현대(hyundai)-공동 브랜드명 전략의 예
새롭게 생산된 제품들에 기존의 기업명 또는 브랜드명을 사용하는 전략.
※ 이질적 제품을 생산하는 기업의 경우는 제품간 연계성에대해 혼돈을 초래할수 있고 지나친 공동브랜드명의 사용은 소비자들로 하여금 제품간 차이점을 분별하지 못하게 함.
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농심-혼합 브랜드명 전략의 예
개별 브랜딩을 사용한 효과는 라면이라는 동일품목에 여러 브랜드 개발하여 시장 점유율을 높이고 경쟁자의 진입을 막는 多상표 전략을 사용한 것이고,
공동 브랜딩에 대한 장점은 농심 제품의 신뢰도를 바탕으로 신제품의 소개 및 시장 진입이 용이하다는 것이다.
Q. 프랜차이즈 기업의 브랜드명 전략은
A. 공동 브랜드 전략이다.
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※ 브랜드 인지도가 중요한 이유

경쟁 상표들 중 특정브랜드를 쉽게 알아보거나 기억 속에서 그 브랜드를 먼저 회상할 수 있으면 그 브랜드는 강력한 브랜드자산을 갖게 되기 때문
브랜드 인지도가 높은 상표일수록 소비자는 물건을 살 때나 물건을 고려할 때 브랜드회상, 브랜드재인 같은 활동으로 브랜드인지도가 높은 제품에 호의적인 반응으로 매출을 높일 수 있다.

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브랜드 연상은 소비자에게 정보처리 및 검색에 대한 근거를 제공한다.
브랜드 연상은 차별화를 위한 중요한 근거를 제공한다.
브랜드 연상은 소비자들에게 구매이유를 제공한다. 브랜드 연상은 그 브랜드만을 구매하고 사용하는 이유를 나타내주는 제품의 속성이나 혜택을 포함하고 있으며 이러한 연상은 긍정적 태도와 느낌을 창출한다.
브랜드 인지도를 높이기 위해서는

소비자 마음속에 브랜드명의 존재를 명확히 심어주고, 자사브랜드와 그 브랜드가 소속된

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