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1. ABOUT 시세이도
2. 시세이도의 마케팅전략
3. Global 멀티브랜드 전략
4. 멀티브랜드 성공/실패 사례
5. 결론
ABOUT 시세이도
1.About 시세이도 2. 시세이도 마케팅 전략 3. Global 멀티브랜드 전략 4.멀티브랜드 성공/실패 사례
화장품산업의 특성
동백꽃(쓰바끼)
왼쪽 고개숙인 동백꽃 겸손과 고객에게 섬김의 뜻
오른쪽 고개를 든 동백꽃 서양의 전문성과 당당함
시세이도 (자생당, 資生堂) 는 중국고전인 역경에 장하는 `대지의 덕에 의해 모든 사물은 생성된다`는 `지재곤원 만물자생 내순승천(至哉坤元 萬物資生 乃順承天)“ 이라는 말에서 유래
로고의 의미
‘SHISEIDO’ 의 의미
1.About 시세이도 2. 시세이도 마케팅 전략 3. Global 멀티브랜드 전략 4.멀티브랜드 성공/실패 사례
1872 도쿄 긴자「시세이도 약국」으로 창업 (일본 최초의 서양식 조제약국)
1897 「오이데루민」화장수를 발매, 본격적인 화장품 사업에 진출
1902 소다 파운텐(소다수 판매대) 설치, 현재 시세이도…(생략)
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짐
(낮은 해외매출비율)
아시아 시장에 비해 상대적으로
아메리카 시장에서 낮은 수익률
기회
아시아 시장의 급속한 성장
(특히 중국 시장)
또 다른 견실한 일본
글로벌화장품 기업 존재
(가네보, 가오)
위협
일본 시장 경쟁 심화
가격인하 압력 고조
내수 비중 감소 현상
방사능 피해
1.About 시세이도 2. 시세이도 마케팅 전략 3. Global 멀티브랜드 전략 4.멀티브랜드 성공/실패 사례
SWOT 분석
1.About 시세이도 2. 시세이도 마케팅 전략 3. Global 멀티브랜드 전략 4.멀티브랜드 성공/실패 사례
4P Mix
1.About 시세이도 2. 시세이도 마케팅 전략 3. Global 멀티브랜드 전략 4.멀티브랜드 성공/실패 사례
포지셔닝맵
GLOBAL 멀티브랜드 전략
복수브랜드전략
기업이 동일한 제품범주내에서 두 개 이상의 서로 다른 브랜드명을 사용하는 전략.
각 세분시장에 맞는 상표를 개발하여
더 많은 고객을 흡수할 수 있다
같은 제품범주내에서 자사브랜드들간의 경쟁으로 인해. 기업이 내놓은 신브랜드가 경쟁브랜드의 고객이 아닌 자사브랜드의 기존고객을 주로 빼앗는 위험성이 존재 자기시장 잠식현상
‘글로벌 멀티브랜드 전략’
1.About 시세이도 2. 시세이도 마케팅 전략 3. Global 멀티브랜드 전략 4.멀티브랜드 성공/실패 사례
COSMENITY
FINE
TOILETRY
SHI
SEIDO
시세이도의 기업브랜드로서 화장품에 주로 사용하며,
최고급 브랜드로서의 포지셔닝전략을 실천하고 있다.
시세이도에 있어서 최초의 사업브랜드로서 독립한
것으로, 스킨케어분야나 헤어코롱샴푸 등의 일용품
분야에서 사용하고 있다.
화장품 브랜드 중 중간급으로 종전 시세이도 브랜드중
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[2000원] 시세이도의 마케팅전략,멀티브랜드 전략,멀티브랜드 성공실패 사례,화장품산업의 특성,글로벌 멀티브랜드 전략.ppt
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