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본문/목차

_SLIDE_1_
Starbucks In Korea

_SLIDE_2_
스타벅스 이전의 한국 커피 시장
2.한국에서의 스타벅스 성장
2.1 한국 스타벅스의 성공 요인
한국 커피 전문 점 산업 분석
3.1 진입자 위협
3.2 경쟁자 위협
3.3 대체제 위협
3.4 공급자 위협
3.5 소비자 위협
4. 스타벅스의 위기
목차
_SLIDE_3_
1. 스타벅스 이전의 한국 커피 시장
1. 스타벅스 이전의 한국 커피 시장
3 / 14
1960년대
해방 후의
커피문화
해방 이후 미군과 함께 인스턴트
커피 유입
커피의 대중화와 다방이 생겨나기
시작
1970년대
커피의 대중화
다방의 증가
우리나라 기업의 커피 생산 시작
1990년대
커피전문점의
확대
서울올림픽을 기점으로 원두커피 유행
커피 전문점의 시초 쟈뎅(Jardin)
밝고 깨끗한 실내와 세련된 인테리어로 새로운 만남의 장소로 인식
1990~2000년대
테이크아웃
커피점의 확산
1999년에 스타벅스 1호점 탄생
고급화된 품질의 에스프레소
테이크아웃 형태의 커피 음용문화
_SLIDE_4_
2. 한국에서의 스타벅스 성장
2. 한국에서의 스타벅스 성장
4 / 14
점포수가 빠른 시간 내에 급 증가
_SLIDE_5_
2-1.한국 스타벅스의 성공 요인
5 / 14

Take-out 커피
전문점
모든 매장을
직영점으로 운영
공간으로의
커피전문점
기존의 커피숍(다방)의
사용이유를 스타벅스에 접목
만남의 장소로 포지셔닝
교통이 편리한 곳에 입점
전국 매장이 일관된 이미지
테이블, 의자, 음악 등 미국 본사에서 관리
미국 배전공장에서 원두를 공급받아 일관된 커피맛 제공
소비자와의 신뢰 형성
프림 둘, 설탕 둘의 일반적인 커피 이미지 고급이미지
음식을 들고 다니…(생략)







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