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본문/목차

비교 광고
1 비교광고란
비교광고의 영향력
소비자의 구매의도 결정여부.
3 비교광고의 장단점
4 비방광고란
5 암시적 간접광고
6 결론
Contents
L O G O
1. 비교광고란
w w w . P r i n t i n g p a r k . c o . k r
1
L O G O
정의

광고주 가 상품의 특징을 그 제품 군에 속하는 다른 경쟁상품들과
직접 또는 간접적으로 비교하여 제시하는 광고

상품의 차별성을 강조 → 기업의 상품개선여부를 자극함.
2) 비교광고의 대두

미국: 1972년 연방거래위원회(FTC: Federal Trade Commission)에서
소비자의 이익보호라는 관점에서 비교광고를 정식으로 인정.

한국: 2001년 공정거래위원회에서 비교광고의 정당성 여부 심사기준이 되는
비교표시 및 광고에 관한 심사지침 완화
1. 비교광...

비교 광고
1 비교광고란
비교광고의 영향력
소비자의 구매의도 결정여부.
3 비교광고의 장단점
4 비방광고란
5 암시적 간접광고
6 결론
Contents
L O G O
1. 비교광고란
w w w . P r i n t i n g p a r k . c o . k r
1
L O G O
정의

광고주 가 상품의 특징을 그 제품 군에 속하는 다른 경쟁상품들과
직접 또는 간접적으로 비교하여 제시하는 광고

상품의 차별성을 강조 → 기업의 상품개선여부를 자극함.
2) 비교광고의 대두

미국: 1972년 연방거래위원회(FTC: Federal Trade Commission)에서
소비자의 이익보호라는 관점에서 비교광고를 정식으로 인정.

한국: 2001년 공정거래위원회에서 비교광고의 정당성 여부 심사기준이 되는
비교표시 및 광고에 관한 심사지침 완화
1. 비교광고란
w w w . P r i n t i n g p a r k . c o . k r
1
L O G O
3) 우리나라의 첫 비교광고 사례

엠파스 VS 야후
“야후에서도 못 찾으면 엠파스”

그린소주 VS 참이슬소주
“추억은 추억으로 간직할 때 가장 아름답습니다.”

아반떼 VS 누비라
“서울/부산, 누비라로 힘차게 왕복할 것인가 아, 반대(아반떼)로 힘없이 왕복할 것인가”


2. 비교광고의 영향
w w w . P r i n t i n g p a r k . c o . k r
1
L O G O
비교광고는 소비자의 구매태도에 영향을 끼치는가
2. 비교광고의 영향
w w w . P r i n t i n g p a r k . c o . k r
1
L O G O
인지적 요소
브랜드 인지도와 광고메시지 회상도 측정

특출한 자극에 반복적인 노출(고전적 조건반사)은 학습효과 증가 -` 회상도 증가.
BUT 반복된 자극노출…(생략)







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