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비교 광고
1 비교광고란
비교광고의 영향력
소비자의 구매의도 결정여부.
3 비교광고의 장단점
4 비방광고란
5 암시적 간접광고
6 결론
Contents
L O G O
1. 비교광고란
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L O G O
정의
광고주 가 상품의 특징을 그 제품 군에 속하는 다른 경쟁상품들과
직접 또는 간접적으로 비교하여 제시하는 광고
상품의 차별성을 강조 → 기업의 상품개선여부를 자극함.
2) 비교광고의 대두
미국: 1972년 연방거래위원회(FTC: Federal Trade Commission)에서
소비자의 이익보호라는 관점에서 비교광고를 정식으로 인정.
한국: 2001년 공정거래위원회에서 비교광고의 정당성 여부 심사기준이 되는
비교표시 및 광고에 관한 심사지침 완화
1. 비교광고란
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3) 우리나라의 첫 비교광고 사례
엠파스 VS 야후
“야후에서도 못 찾으면 엠파스”
그린소주 VS 참이슬소주
“추억은 추억으로 간직할 때 가장 아름답습니다.”
아반떼 VS 누비라
“서울/부산, 누비라로 힘차게 왕복…(생략)
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` 긍정적비교광고
4. 비방광고
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정의
객관적인 근거 없이, 타사제품에 관한 단점을 부각시킴으로써
경쟁상품이 실제보다 현저히 열등한 것처럼 소비자가 오인할 수
있도록 광고하는 것을 말한다.
코카콜라 VS 펩시콜라, 펩시의 굴욕
SKT 고객서비스 광고
우리나라에서는 표시광고법에 의거 -` 어느 정도 제한.
5. 간접적 비교광고
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정의
비교광고의 한 종류이지만 비교대상이 직접 드러나지 않는 광고
∴ 비방 논의에서 비교적 자유롭고 거부감이 적다.
TV광고: 코란도 C
이승기 평창수광고
6. 결론
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비교광고가 효과적인 case
고관여 제품인 경우(부정적 메시지 유형)/저관여 제품인 경우(긍정적 메시지 유형)
신제품 론칭.
시장점유율이 낮은 후발주자 상품
∴ 비교광고는..
광고주가 자사제품의 우월성을 홍보 & 경쟁제품과의 대비효과 줌.
소비자가 제품에 대해 보다 양질의 정보를 얻어 정확한 판단 가능.
효과적으로 이용한다면 어떤 유형의 광고메시지보다 더 효율적임!
Thank you!
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