롯데 칠성사이다마케팅전략사례,칠성사이다의 성공마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

는데 결정적 역할을 했다. 이와 같이 제품 컨셉과 일관되게 맑고 깨끗한 이미지를 강조한 캠페인은 80년대 후반부터 본격적으로 시행되어 왔는데 이처럼 환경-자연에 가까운 이미지는 웰빙 열풍 속에서 콜라가 건강에 해로운 음료로 인식되며 큰 타격을 받은데 반해, 같은 탄산음료 군임에도 불구하고 칠성사이다는 오히려 콜라매출감소의 반사이익을 거두고 있다는 점에서 여전히 유효한 전략임을 보여주고 있다.
Ⅲ. 칠성사이다의 지속적 발전을 위한 위기인식 및 진단

현재 칠성사이다는 75%에 달하는 점유율을 자랑하며 사이다 업계의 1위 자리를 공고히 하고 있고, 탄산음료 부문에서도 코카콜라의 매출을 앞지르는 등 고무적인 모습이다. 그럼에도 불구하고 관점을 조금만 바꿔 본다면 그렇게 낙관적인 상황만은 아니다. 웰빙 트렌드로 인하여 탄산음료 시장 자체가 위축되고 있으며, 경쟁사들은 이런 시류에 편승한 다양한 제품들을 끊임없이 출시하고 있다. 또한, 지금까지 성공적이었던 맑고 깨끗한 이미지 광고 캠페인이 장기적으로는 칠성사이다의 발전에 암초로 작용할 수 있는 가능성도 배제할 수 없을 것이다. 이에 칠성사이다의 지속적인 발전을 위해 현재 다가온 위기상황과 앞으로 다가올 잠재적인 위험요인을 분석해보려 한다.

①웰빙-트렌드와 학생건강증진대책의 역풍
우선, 현재 칠성사이다는 단지 사이다 부문 1등일 뿐이다. 3조 5천억원대의 매출을 기록하고 있는 국내 음료시장에서 사이다 시장은 3천 2백억원대의 매출을 기록하는 일부분인 것이다. 더욱이, 지속적인 웰빙 트렌드에 힘입어 차음료 및 Like-Water 부문이 지속적 강세를 보이며 50%에 달하는 성장률로 전체 차음료 시장 매출액 규모가 사이다 및 콜라 규모에 육박하는데 반해(2,300억원대), 탄산음료 시장은 크게 위축되어 전년대비 10%가량 감소하고 말았다. 물론, 칠성사이다는 지속적인 캠페인을 통해 깨끗한 이미지를 고수해온 덕분에 역으로 콜라시장을 잠식하면서 탄산음료부문에서 3%의 성장을 이뤄내기는 했다. 그러나 이러

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