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후발주자의 성공한 브랜드,화이트맥주 마케팅성공사례


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후발주자의 성공한 브랜드,화이트맥주 마케팅성공사례

본문/목차

후발주자의 성공한 브랜드 -Hite
Hite In the Hite
“더욱 깨끗하고, 시원 상쾌한 맥주” 라는 슬로건을 가진 하이트 맥주의 대표 브랜드 HITE는 소비자가 원하는 맛의 맥주가 진정한 대표라는 신념으로 최첨단 공법으로 만들어진 맥주를 공급한다. 고급 아로마 호프를 2배 증량하여 더욱 상쾌해진 향을 비롯해 새로운 여과공법과 시스템으로 갓 생산한 듯 신선하고 깔끔해진 맛으로 소비자를 공략하고 있다.
Hite의 Label은
새롭게 선보인 HITE의 라벨을 살펴보면, 깨끗하고 스포티한 젊은이들의 감각을 최대한 돋보이도록 역동적인 이미지를 사용하였다. 그리고 다양한 색을 통해 다채로운 느낌을 주고 있다.
맥주라는 이미지에 가장 적합한 디자인을 최대한 고려하여 새롭게 옷을 입힌 것이다.
ⓐ `LogoType` : 동적이면서도 친근한 현대적인 글자형상 사용, 살짝 기울어진 글자의 각도는 전체적으로 스포티한 활력을 준다.
ⓑ `Icon` : 로고타입에 보리를 형상화 하여 맥주의 이미지를 연상시켰다.
ⓒ `BackGround` : 새로운 이미지와 젊은 이미지를 강조하기 위해 역동적이고 생기 넘치는 배경효과를 사용하였다.
ⓓ `Color Scheme` :
-청록색 : 동적,시원한 이미지 -흰색로고 : 깨끗하고 순수한 이미지
-은색라벨 : cool하고 스포티한 느낌 주황색 : 즐겁고, 신나고, 친근한
Hite의 주요 고객층은 20대! -20대를 사로잡기 위한 노력
HITE는 새로운 리뉴얼을 통해 20대가 추구하는 젊은 감각의 제품 디자인과 광고 등 다양한 프로모션 및 활동을 통하여 공감대를 형성하고 있다. 6Pack 패키지 등 묶음 단위의 제품을 찾는 소비자가 늘어나면서, 젊은 소비자들의 취향과 감각을 충족시킬 수 있는 모던하고 트렌디한 패키지 디자인을 선보이게 되었다. 하이트 미니의 애니메이션 패키지는 석양이 비치는 도시와 길거리 농구코트를 배경으로 멋진 젊은 남녀의 모습이 그려져 있으며, 트렌디한 패키지 디자인으로 20대 젊은 …(생략)







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