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컬러마케팅사례


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컬러마케팅사례

본문/목차

컬 러 마 케 팅

컬러마케팅이란
‘ 색상을 이용하여
판매를 극대화시키는
판매전략이다’
이다.
컬러마케팅의 중요성
이런 흐름은 젊은층으로 갈수록 제품 구매시 칼러에 많은 영향을 받는다는 점 에 착안하고 있다.
설문조사한 바에 따르면 조사대상 의 92.6%가 제품 구매 시각적 요소를 가장 높게 고려하는 것으로 나타났다.
`만져보고 산다`는 응답은 5.6%, `듣고 산다` `냄새를 맡아보고 산다`는 각각 0.9%에 그쳤다.
상품 구매시 컬러가 얼마나 중요한 영향을 미치는가에 대해서는 70~50%정도 비 중을 두고 구매한다는 응답이 48.0%, 100~70%의 비중을 두고 구매한다는 응답 이 36.7%로 전체 응답자 중 84.7% 이상의 소비자가 색상을 절반 이상의 비중을 두고 구...

컬 러 마 케 팅

컬러마케팅이란
‘ 색상을 이용하여
판매를 극대화시키는
판매전략이다’
이다.
컬러마케팅의 중요성
이런 흐름은 젊은층으로 갈수록 제품 구매시 칼러에 많은 영향을 받는다는 점 에 착안하고 있다.
설문조사한 바에 따르면 조사대상 의 92.6%가 제품 구매 시각적 요소를 가장 높게 고려하는 것으로 나타났다.
`만져보고 산다`는 응답은 5.6%, `듣고 산다` `냄새를 맡아보고 산다`는 각각 0.9%에 그쳤다.
상품 구매시 컬러가 얼마나 중요한 영향을 미치는가에 대해서는 70~50%정도 비 중을 두고 구매한다는 응답이 48.0%, 100~70%의 비중을 두고 구매한다는 응답 이 36.7%로 전체 응답자 중 84.7% 이상의 소비자가 색상을 절반 이상의 비중을 두고 구매하는 것으로 조사됐다
컬러마케팅의 배경
미국 ‘파커사’의 빨간색 만년필에서 시작된 컬러마케팅은 우리나라에서도 최근 상품의 개성화, 고급화, 다양화와 함께 마케팅 트렌드로 확대되고 있다.
사례 1. 스포티지
현재 인기리에 판매되고 있는 스포티지의 색상명은 커피원두색, 올리브 열매색 , 비취색, 체리흑색, 로맨틱 장미색 등으로 기존의 단순한 색상명과 패러다임 자체가 다르다. 스포티지는 시트색깔로 블루 패키지를 마련해 차량 내부에도 파격적인 접근을 시도했다. 이에 앞서 기아차는 소형차인 `모닝` 출시 때도 오렌지색을 내세워 이목을 끌었다.
사례 2. 올림푸스
올림푸스코리아는 `뮤`시리즈 디지털카메라를 출시하면서 아이스블루, 오션블루, 실버 등 세 가지 튀는 몸체 색상을 마케팅 포인트로 삼아 인기를 끌었다.
사례 3. 기업의 색
SK는 빨간색을 브랜드 자산으로 만들어 가고 있다. `빨간색만 보면 SK주유소가 생각납니다`라는 광고 문구까지 만들어 가며 빨간 색을 주테마…(생략)







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