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젠더와소비문화,성과젠더의차이,젠더의소비변화,젠더의따른광고비교


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자료설명

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본문/목차



젠더와 소비문화

1) 성과 젠더의 차이
Sex : 생물학적성별 Man/Woman
즉, 해부학적, 생리학적 관점에 입각하여 성별로 나타나는 신체적 나이를 말하며 유전학적, 물리적 요인에 기반을 두어 지속되는 경향이 있다.
Gender : 생물학적성별+사회적성별 Male/Female
양성간의 심리적, 사회적, 문화적 차이를 지칭하며 이는 사회적으로 구축된 남성다움 또는 여성스러움의 개념을 말한다. 본질적이고 반드시 고정된 것이 아니며 사회 생활의 상호작용을 통해 얻어지고 시간에 따라 변화한다.
2) 젠더의 소비변화
남성 과거 남성들은 이성적이며 진취적, 사회적, 적극적, 주도적이어야 함이 기대되어졌으며 신념이 강하고 용단을 잘 내리며 지도자가 될 수 있는 의지력과 자립심이 강한 사람이 되기를 요구하였으며 또한 저돌적이고 강압적으로 밀어붙이는 위험한 존재로써 생각되어졌으며 소비문화는 필요한 일에만 관여하였으며, 편리성에 대한 투자로 이루어졌으나, 현재 남성들은 메트로섹슈얼, 크로스섹슈얼, 위버섹슈얼, 노무족 등의 등장으로 인해 점점 소비문화가 변해가고 있다. 메트로섹슈얼이란 남성미와 여성 취향의 아름다움을 동시에 추구하는 현대의 도시 남성을 칭하는 말이며 크로스섹슈얼이란 여성의 의상이나 머리스타일, 액세서리 등을 하나의 패션코드로 생각해 치장을 즐기는 남성으로 외형상 상당히 여성적인 남성들을 말한다. 다음으로 위버섹슈얼이란 강한 남성적 섹시함과 부드럽고 세련된 매너를 지닌 남성을 이르는 말로 메트로섹슈얼 등 각종 섹슈얼을 뛰어 넘는 최고의 남성을 뜻 하며 노무족이란 No more uncle의 줄임말로써 아저씨의 상징인 뱃살, 정장차림, 권위적 이미지를 벗어나기 위해 패션과 삶을 꾸는 40~50대를 칭하는 말

여성 과거 여성들은 순종적이며 수동적, 의존적, 감정적, 매력적이야 함이 많이 기대되어졌다. 또한 동정적이고 이해심이 많으며 온화한 사람이 되기를 요구되어졌다. 하지만 현대 여성들은 콘트라섹슈얼, 골드미스, 알파걸, 유니섹스, 루비…(생략)







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