KATHYvan zeeland
-¸ñÂ÷-
-Background-
-Project definition & Goals
Market Trend Analysis
½ÃÀå ºÐ¼®
ÀÚ»çºÐ¼®
°æÀï»çºÐ¼®
Á¦Ç° ºÐ¼®
Ÿ°Ù ºÐ¼®
SWOT ºÐ¼®
3. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Naming Direction
Concept
Key-word
³×ÀÌ¹Ö Èĺ¸¾È
-Background-
-ÈçÇÏ°Ô ´À²¸Áö´Â ³×À̹ÖÀº NO!-
¿©¼ºµéÀÇ °¡¹æÀÇ ±¸¸Å¿å±¸°¡ ³ô¾ÆÁö°í,
´«³ôÀÌ°¡ ³ô¾ÆÁö°í ÀÖÀ¸¸ç, À̹ÌÁö¿¡ µû¸¥ ±¸¸Å°¡ ³ô¾ÆÁü¿¡µû¶ó
³×À̹ÖÀ» Á»´õ °í±Þ½º·´°Ô ¹Ù²Ù°í
¾ÕÀ¸·Î Å« ºê·£µå·Î ´õ¼ºÀåÇϱâÀ§ÇØ
À¯ÇàÀ» ŸÁö¾ÊÀ¸¸ç Áú¸®Áö ¾Ê´Â
³×ÀÌ¹Ö Àü·«ÇÊ¿ä.
¹ßÀü°¡´É¼ºÀÌ ³ôÀº ºê·£µåÀÓ¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í,
³×À̹ÖÀÌ °¡º¿ö º¸ÀδÙ.
Kathy µðÀÚÀ̳ÊÀÇ À̸§À» µý ³×À̹ÖÀ̱⠶§¹®¿¡
¸í¿¹¿¡µû¶ó ºê·£µå À̹ÌÁö°¡ ÁÂÁö¿ìÁö µÉ¼öÀÖ´Ù.
¼½½Ã. ·°¼Å¸®¶ó´Â µðÀÚÀÎÀ» ´ã°íÀÖ´Â ºê·£µåÄÁ¼Á¿¡
³×Àֿ̹¡¼´Â ÄÁ¼ÁÀÌ ´À²¸ÁöÁö ¾Ê´Â´Ù.
KATHY
[ Definition & Goals ]
[¡¦(»ý·«)
|
ÇØ ¼³¸³µÈ ºê·£µå.
-½Ç¿ëÀûÀÎ Á¦Ç°°ú °¢°¢ÀÇ ½ÃÁð¿¡ µû¸¥ °¡Àå ÁÁÀº Àç·á¿Í ÇÔ²² ±×³àÀÇ °í°´À» À§ÇÑ ÇÕ¸®ÀûÀÎ ºñ¿ë¸ÂÃß·Á°í Çå½ÅÇÑ´Ù.
-¼ÒºñÀÚ°¡ µé¾úÀ»¶§ Á¤±³ÇÔÀ» ´À³¢°í ¸¸Á·°¨À» ´À³¥¼öÀÖµµ·Ï ¿Ïº®ÇÑ ÇÚµå¹é
À» ¸¸µç´Ù.
-¿©¼ºÀÇ ¸¶À½À» »ç·ÎÀâ´Â SexyÇÏ°í LuxuryÇÑ µðÀÚÀÎÀÇ ÆÐ¼Ç ºê·£µå
-¿Ü±¹¿¡¼´Â 2008³âµµ¿¡ Àü¼¼°è¿¡¼ 1500¿©°³ ¸ÅÀå¿¡¼ 3¾ï´Þ·¯ÀÇ ¸ÅÃâÀ»
±â·ÏÇÒ Á¤µµ·Î°ý¸ñÇÒ ¸¸ÇÑ ¼ºÀåÀ» ±â·ÏÇÏ°í ÀÖ´Ù.
[ÀÚ»çºÐ¼®]
[ÁÖ¿ä»ê¾÷]:ÆмÇÀâÈ
[SWOT ºÐ¼®]
-ºê·£µå ÀÎÁöµµ¸¦ ³ôÀ̱â À§ÇÑ Àü·«°ú ÀûÇÕÇÑ ³×ÀÌ¹Ö ÇÊ¿ä
-³×Àֿ̹¡ ¸Â´Â ÄÁ¼ÁÀ» È®½ÇÈ÷ ÀÚ¸®Àâ°í.
°í°´ÀÌ Æí¸®ÇÏ°Ô »óÇ°À» ±¸¸ÅÇÒ¼öÀÖµµ·Ï ¸ÅÀåÀ» ´Ã¸®°í ¿Â¶óÀα¸¸Åµµ
È°¼ºÈ ½ÃŲ´Ù.
[ÁÖ °æÀï»ç ºÐ¼®]
-°¡Àå Àß ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Â ÆÐ¼Ç È¸»çÀÌ´Ù.
-Çõ½ÅÀûÀÎ ½ºÅ¸ÀÏ·Î Àß ¾Ë·ÁÁø GUESS´Â °è¼Ó
Çؼ Æ®·»µå °³¹ß
-Guess-ÀÇ Trends
-¸ðÇèÀû, ¼½½ÃÇÔ, ÀÎÅͳ»¼Å³Î °¨°¢À» Áö´Ñ
All-American
Marciano
¼¼·Ã, ¿©¼ºÀû, ´ç´çÇÑ ¼½½ÃÇÔ
G by GUESS
µ¶¸³Àû, ´ë´ãÇÔ, È®½Å, »ì¾ÆÀÖ´Â ½ºÅ¸Àϸ®½¬
[°æÀï»ç ºÐ¼®]
[°æÀï»ç ºÐ¼®]
-Æ®·£µðÇÑ µðÀÚÀÎ. ÇÏÀÌÄ÷¸®Æ¼. ´Ù¾çÇÑ Ä®¶óÀÇ Á¦Ç°À¸·Î
¼¼°èÀûÀ¸·Î ¼±Ç³ÀûÀÎ Àα⸦ ²ø°íÀÖ´Â ºê·£µå
-1980³â´ëºÎÅÍ ÀÌŸ®ÀÇ ÃÖ»ó±Þ °¡Á׸¸À» »ç¿ë.
¶óºñ¿£ÄÚ¸¸ÀÇ Æ¯ÈµÈ °¡Á× °¡°ø±â¼ú·Î ÅÍÄ¡°¨ÀÌ ¸Å¿ì
ºÎµå·´°í ÀÚ¿¬½º·¯¿î °¡Á× º»¿¬ÀÇ ³×Ãò·²ÀÌ »ì¾ÆÀÖÀ½.
-20´ëÃʹݿ¡¼ 30´ë Áß¹ÝÀÇ Ä¿¸®¾î¿ì¸ÕÀ» Ÿ°Ù.
-¶óºñ¿£ÄÚ´Â ¸íÇ° ÇÚµå¹é¿¡¼ ¹þ¾î³ª Æ®·£µðÇÏ°í ¼¼·ÃµÈ.
¸®Áî³ÊºíÇÑ °¡°ÝÀÇ CraftsmanshipÇÚµå¹éÀ» ¿øÇÏ´Â
ÆмŴϽºÅ¸µéÀÇ »ç¶ûÀ» ¾ò°í ÀÖ´Ù.
[ÁÖ °æÀï»ç ºÐ¼®]
[°æÀï»ç ºÐ¼®]
-·°½º¹ö¸®´Â 2004³â Ķ¸®Æ÷´Ï¾Æ ³²ºÎ¿¡¼ Ãâ½ÃµÈ ÆмÇÀâÈ Àü¹® ºê·£µå