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천연화장품(eco cosmetic)
유통경로설계
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서론 주제선정이유
본론
1 천연화장품 시장현황
2 구매욕구
3 구매욕구 리스트 및 스토어 컨셉
4 유통경로 설계
5 기존 소매업체 “로얄네이쳐”
유통경로 묘사 및 비교
결론 시사점
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주제선정이유
최근 친환경적 풍토에 맞춰서 화장품 업계에서도
친환경적인 화장품 제품이 트랜드
But 친환경 화장품에 대한 고객의 욕구 충족을 위한 유통망
이 불충분함
친환경 화장품의 유통은 몇몇 브랜드샵 에서만 이루어 짐
DIY(Do it yourself) 천연화장품의 경우, 주로 온라인에서
거래되고 제조에서 유통까지 한 기업이 총괄하고 있어서
유통이 활발하지 않은 실정
때문에
유통망부족을 문제점 삼아 천연화장품의
유통경로를 설계해 보고자 함
서론
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친환경화장품은 식물 원료나 천연 성분을 사용해 만든 제품
전세계 천연 화장품 시장규모 80억 달러…(생략)
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우리나라 자체인증기관 필요:
신뢰할 수 있는 제품 취합을 위해 인증제도 필요
현재 외국인증마크 사용: 비효율적(시간, 비용)
유기농 화장품 인증 시스템 구축
: 정부주도하에 유기농 인증기관설립, 운영
전문민관 또는 업계 자율협의체 설립
NB
온라인
재료
Skin Smile
:천연화장품 멀티샵
중간상
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점진적인 실행방안 2.
PB
NB
온라인
재료
Skin Smile
:천연화장품 멀티샵
중간상
제조
Skin Smile이 브랜드 파워를 얻게 되었을 때, 제조업체와 연계하여 PB생산, 이윤추구
마진을 최대로 할 수 있는 제조업체 선정, 협상.
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PB
NB
온라인
재료
Skin Smile
:천연화장품 멀티샵
중간상
제조
농장
국내에서 원료를 직접 생산할 수 있는 체계 확립 필요(정부보조):
현재 국내 유기농 원료 중 로컬제품 2%,
원료 수입에 따른 막대한 경제적 손실
멀티샵 개념에 더해서 생산부터 유통까지 담당하는
천연화장품 전문 기업으로 거듭남.
Ideal 유통경로 실행방안
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로얄네이쳐
2002년 설립된 천연제품 전문기업
천연비누제조사 교육기관인 평생교육원과
천연 원료 판매를 중점으로 운영
천연제품의 수요가 높아지면서 완제품을 만들어 판매
최고급 천연원료, 천연비누, 천연화장품을 제조
백화점,특급호텔 등에 유통, 로드숍을 직접운영
5. 기존 소매업체 “로얄네이쳐” 유통경로 묘사 및 비교
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로얄네이처 유통 구조
: End To End 기업(원료 재배부터 유통까지 하는 기업)
원재료 생산
제조
특급호텔
로드숍
롯데백화점
KIST와
공동연구
교육 및 연구
Ideal한 유통경로와의 비교:
다양한 브랜드의 제품을 비교하여 구매할 수 있는 있는 구매욕구를
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