1. â±ØÀÇ ÀÌÇØ
1) â±ØÀÇ Á¤ÀÇ, Ư¡
2) â±Ø°ú °¡ºÎÅ°ÀÇ ºñ±³
3) â±Ø°ú ¿ÀÆä¶óÀÇ ºñ±³
2. â±Ø ¡®½ÃÁý °¡´Â ³¯¡¯ÀÇ Àü·«ºÐ¼®
1) â±Ø ¡®½ÃÁý°¡´Â ³¯¡¯ÀÇ SWOT ºÐ¼®
2) â±Ø ¡®½ÃÁý°¡´Â ³¯¡¯ÀÇ STP ºÐ¼®
3) â±Ø ¡®½ÃÁý°¡´Â ³¯¡¯ÀÇ 4P ºÐ¼®
3. â±Ø ¡®½ÃÁý°¡´Â ³¯¡¯ÀÇ »óÇ°È Àü·«
â±ØÀÇ Á¤ÀÇ
ÆǼҸ®°¡ ±ØÈµÈ °ÍÀ¸·Î ³ë·¡, ¿¬±â, Ãã µîÀÌ ¹«´ë¿¡¼ ÀÌ·ç¾îÁö´Â Á¾ÇÕ¿¹¼ú
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3. ÀüÅë°ø¿¬ ¡®¹Ì¼Ò¡¯ÀÇ °ü¶÷ Áõ°¡
¿Ü±¹ÀÎÀ» »ó´ë·Î ÇÑ¡®½ÃÁý°¡´Â ³¯¡¯ÀÇ SWOT ºÐ¼®
Opportunity
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¿Ü±¹ÀÎ °ü±¤°´ÀÇ Áõ°¡
2. ¿Ü±¹ÀεéÀÌ °¡Àå ¼±È£ÇÏ´Â Çѱ¹ ¹®È üÇè - ÇѺ¹
3. µðÁöÅÐ ÄÜÅÙÃ÷ÀÇ ¹ßÀü
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S : Market Segmentation ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ
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10´ë
2~40´ë ÃʹÝ
40´ë ÈÄ¹Ý Àå³âÃþ
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T : Targeting Ç¥Àû½ÃÀå
1. ¸ñÇ¥½ÃÀåÀÇ ¼ºÀå·ü
¿Ü±¹ÀÎ °ü±¤°´Àº ²ÙÁØÈ÷ Áõ°¡Ãß¼¼¿¡
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¹®È »ç¾÷ÀÌ °¢±¤¹Þ°í ÀÖ´Ù.
¢º ¿Ü·¡°´ÀÔ±¹ ¸í¼ö¿Í °ü±¤¼öÀÔ º¯È ÃßÀÌ
(ÀÚ·á = Çѱ¹°ü±¤°ø»ç)
2. Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Á¤
°¡Á·´ÜÀ§ÀÇ Çѱ¹ ¹æ¹® ¿Ü±¹ÀÎ
- µ¿¾çÀÇ È·ÁÇÔ°ú ¿õÀåÇÔÀ» º¸¿©ÁÙ ¼ö
Àִ â±ØÀ¸·Î ¼¾ç û¼Ò³âÀÇ µ¿¾ç¿¡
´ëÇÑ ±â´ë°¨°ú ÆÇŸÁö ÃæÁ·.
°áÈ¥ ÀüÈÄÀÇ ¿Ü±¹ÀÎ Ä¿ÇÃ
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½ÇÁ¦·Î ÀüÅëÈ¥·Ê¸¦ üÇèÇÒ ¼ö ÀÖ´Â
ÆÐÅ°Áö »óÇ° °³¹ß.
T : Targeting Ç¥Àû½ÃÀå
1. ¸ñÇ¥½ÃÀåÀÇ °æÀï·ü ¹× °æÀï»ç Á¶»ç
2012³â ÇöÀç ±¹³» »ó¼³ ÁßÀÎ ³Í¹ö¹ú ÆÛÆ÷¸Õ½º´Â ÃÑ 17Æí
- 2xxx³â ¹æÇÑ ¿Ü±¹ÀÎ 879¸¸ 7658¸í °¡¿îµ¥ 12%ÀÎ 103¸¸9763¸íÀÌ ³Í¹ö¹ú ÆÛÆ÷¸Õ½º °¨»ó
- ÀÌÁß `³Å¸`ÀÇ °ü±¤°´ °ü¶÷¼ö´Â ÃÑ 64¸¸¸í, Àüü 60% ÀÌ»óÀ» Â÷ÁöÇÔ
- ¾ð¾îÀÇ ÀÌÇØ°¡ ÇÊ¿ä¾ø´Ù´Â Á¡ÀÌ Å« °Á¡
¡®µ·ÀÌ µÈ´Ù¡¯´Â ÀÎ½Ä ÇÏ¿¡ ³Í¹ö¹ú ÆÛÆ÷¸Õ½ºÀÇ ³¸³
- ¼öÁØ ¹Ì´ÞµÈ ÀÛÇ°À¸·Î ÀÎÇÑ Çѱ¹ °ø¿¬¹°¿¡ ´ëÇÑ ºÎÁ¤Àû