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이성소구의사례,감성소구의사례,광고소구의정의및분류,양면적광고,비교광고


레포트 > 경영경제
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자료설명

이성소구의사례,감성소구의사례,광고소구의정의및분류,양면적광고,비교광고

본문/목차

_SLIDE_1_
소비자 행동론 15조
1
촉진에 사용될 수 있는
다양한 소구방법과
그러한 방법들이 가지는
메시지 효과에 대해
사례를 들어 설명하시오
_SLIDE_2_

목차
서론
본론
결론
광고 소구의 정의&분류
1.이성 소구의 사례
양면적 광고
비교광고
상품속성
소비자 혜택
2.감성 소구의 사례
유머 소구
공포 소구
성적 소구
애정 소구
시사점
2
_SLIDE_3_

광고 소구란
광고 소구의 분류
광고를 수용자들에게 전달할 때 사용하는 표현 방법으로 직접적 소구 방법이나 간접적 소구 방법, 혹은 이성적 소구 방법이나 감성적 소구 방법 따위를 이른다.

이성소구 : 소비자가 얻을 수 있는 이익에 초점을 둔 소구 방식으로 소비자의 합리적인 의사결정에 호소하는 것이 특징

감성소구 : 소비자의 감정을 유발하여 구매를 유도하는 광고방법. 긍정소구와 부정소구 방식이용

3
_SLIDE_4_
이성 소구
감성...

_SLIDE_1_
소비자 행동론 15조
1
촉진에 사용될 수 있는
다양한 소구방법과
그러한 방법들이 가지는
메시지 효과에 대해
사례를 들어 설명하시오
_SLIDE_2_

목차
서론
본론
결론
광고 소구의 정의&분류
1.이성 소구의 사례
양면적 광고
비교광고
상품속성
소비자 혜택
2.감성 소구의 사례
유머 소구
공포 소구
성적 소구
애정 소구
시사점
2
_SLIDE_3_

광고 소구란
광고 소구의 분류
광고를 수용자들에게 전달할 때 사용하는 표현 방법으로 직접적 소구 방법이나 간접적 소구 방법, 혹은 이성적 소구 방법이나 감성적 소구 방법 따위를 이른다.

이성소구 : 소비자가 얻을 수 있는 이익에 초점을 둔 소구 방식으로 소비자의 합리적인 의사결정에 호소하는 것이 특징

감성소구 : 소비자의 감정을 유발하여 구매를 유도하는 광고방법. 긍정소구와 부정소구 방식이용

3
_SLIDE_4_
이성 소구
감성 소구
따스한 정
향수광고
유머광고
공포광고
사회적 인정
성적광고
감성 소구
상품속성
경쟁우위
신규성
양면적 광고
소비자혜택
비교 광고

이성 소구

4
_SLIDE_5_

이성 소구 사례
양면적 광고

상품의 긍정적,부정적인 정보를 동시에 포함하는 광고

5
_SLIDE_6_

이성 소구 사례
2. 비교 광고
경쟁사의 상품과 비교하여 자사의 상품특징을 강조하는 광고
6
_SLIDE_7_

이성 소구 사례
3. 상품속성 광고

객관적이고 사실적인 상품의 속성을 제공하는 광고

7
_SLIDE_8_

이성 소구 사례
4. 소비자 혜택 광고
소비자에게 주는 실질적인 혜택을 강조하는 광고

8
_SLIDE_9_

감성 소구 사례
1. 유머 광고
소비자에게 즐거움을 주고 주의를 이끌어내는 광고

9
_SLIDE_10_

감성 소구 사례
2. 공포 소구
특정제품을 수용하는데 있어 초래할 수…(생략)










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이성소구의사례   감성소구의사례   광고소구의정   분류   양면적광고   비교광고   광고소구의정의및분류  


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