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자료설명

암웨이 뉴트리라이트,암웨이 뉴트리라이트마케팅전략,암웨이마케팅전략,암웨이분석

본문/목차

_SLIDE_1_

내 아이를 위한 최고의 투자
“암웨이 뉴트리라이트”
_SLIDE_2_
One paper.
1. 서론
■ 암웨이 소개.
■ 거시환경 분석
■ 미시환경 분석

2. 본론
■ 전략적 대의명분 마케팅
■ 한국 암웨이만의 활동

3. 결론 및 시사점
_SLIDE_3_
한국 암웨이 소개
1959년
80, 360만
Network makreting
(IBOs)

세계 1위 건강기능식품 브랜드 “뉴트리 라이트”

코스메틱 브랜드 TOP5 “아티스트리”



_SLIDE_4_
거시환경 분석
유한캠벌리의‘우리강산 푸르게 푸르게’운동
CSR운동 확산추세
웰빙 문화 = 건강식품이나 고품질의 제품선호
파워 블로거의 영향력

JU 사건으로 인한 다단계 시장 축소

경제적인 측면
사회/문화적인 측면
_SLIDE_5_
거시환경 분석
기존 다단계 회사는 달리 합법적인 구조.
네크워크사업에 대한 방문판매법이 적용.
출산율 감소로 인해 아이에 대한 건강 측면에서의 관심 증가

인구 통계적 측면
법률적인 측면
_SLIDE_6_
미시환경분석
“Helping People Live Better lives”
모든 사람들에게 보다 윤택한 삶의 기회를 제공하는 것이다.
자사분석
_SLIDE_7_
미시환경분석
2012년 매출액 상위 10개 사업자 현황
경쟁사분석
다단계 Big 3
부동의 1위 암웨이 (전년대비 16% 상승)

2위 허벌 라이프의 급속한 성장(전년 대비 55% 상승)
제품 측면 :다이어트 제품등의 부작용으로 인해 논란.
CSR 측면 :CSR활동이 일관되지 않음.
BUT
_SLIDE_8_
미시환경분석
S
W


O

■ 광고보다 실 구매자의 의견을 신뢰하기 때문에 IBO는 실 구매자로써의 역할 수행가능
■ 웰빙문화로 고품질 건강제품의 관심 증가
■ 우수한 제품에도 불구하고 다단계라는 구조 때문에 불신…(생략)










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