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신제품개발의 성공과 실패
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목 차
1 신제품 개발의 성공요인과 실패요인
1-1 신제품 개발의 성공요인
1-2 신제품 개발의 실패요인
2 신제품 개발의 성공사례와 실패사례
2-1 마티즈크리에이티브 VS 모닝
2-2 게보린 VS 펜잘
2-3 포카리스웨트 VS 아미노업
3 신제품 개발을 위한 기업관
4 결론
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1. 신제품개발의 성공요인과 실패요인
나 신제품
성공
한다면
실패
한다면
소비자
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1-1. 신제품 개발의 성공요인
시장에서 신제품이 성공하려면 새로운 제품이
소비자의 필요에 적합해야 함!!
기술상의 우월성을 필요로 해야 함!!
신제품이 성공적일 수 있으려면 성장 잠재력이 커야 함!!
기업은 자신의 강점과 조화될 수 있는 제품을 개발해야 함!!
우
리
성
공
했
어
퐈이아
~!
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1-2. 신제품 개발의 실패요인
소비자와 관련된 요…(생략)
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수 있듯이 게보린이 펜잘보다 매출이 더 많다
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게보린 VS 펜잘
성 공 요 인
‘한국인’이라는 맨트가 정서에 맞음
(애국심마케팅)
Cf송을 통해 친숙하게 다가옴
(오! 영원한 친구~ 게보린!!)
습관적 구매로 인해 인식이 각인됨
(내친구 샘표간장~~!!)
실 패 요 인
부작용 논란으로 인해 리콜 실시
(독해~ 한번에 훅 간다~)
광고의 메시지 전달 미흡
(안재모편 차라리 병원을 데려가지..)
리콜 이후 매출 급감
(조심 좀 허지~!!)
게보린 (Geworin)
펜잘 (Penzal)
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2-3. 포카리스웨트 VS 아미노업
포카리스웨트 (Pocari Sweat)
아미노업 (Amino Up)
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포카리스웨트 VS 아미노업
제조사: 동아 오츠카
출 시 : 1980년
(국내도입 1987년)
유형 : 기능성음료(이온음료)
제조사 : 해태음료
출 시 : 2004년
유형 : 기능성음료
(아미노산함유)
포카리스웨트 (Pocari Sweat)
아미노업 (Amino UP)
내몸에 가까운 물
나 짱짱하지!!
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포카리스웨트 VS 아미노업
포카리스웨트 (Pocari Sweat)
아미노업 (Amino Up)
무엇이 무엇이 똑같을까
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포카리스웨트 VS 아미노업
성 공 요 인
이온음료의 특징을 통해 친숙함 전달
(내 몸에 가깝대나 어쩄대나)
당시 신인여배우를 통해 제품의 신선함 전달
(책받침 하나정돈 가지고 있지)
스포츠음료의 인식보단 생활필수품으로~!
(땀만 나면 포카리 한겜)
실 패 요 인
포카리와의 유사광고로 인해
제품이미지혼란
(포카리에 권상우가)
아미노산에 대한 사람들의 지식부족
(아미노아미고 뭥미)
홍보부족으로 인한 시장점유실패
(아직도 나오시나요)
포카리스웨트 (Pocari Sweat)
아미노업
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