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_SLIDE_1_
스포츠 마케팅 실패 사례
_SLIDE_2_
The top 8 Olympic marketing
올림픽
세계적인 관심을 끄는 스포츠축제
IOC, 각국 체육기관, 공공기관, 기업, 방송국, 선수 등 의 마케팅에 중요한 요소가 됨
부정적 효과의 가능성
엄청난 마케팅 효과
_SLIDE_3_
The top 8 Olympic marketing screw-ups
배경
: 1995년 애틀랜타 올림픽
원인
: 애매모호한 마스코트
내용
Izzy : Whatizit(What is it)의 줄임말
정체성 없는 마스코트
→ 당시 각종 언론들의 조롱과 비난
→ 최악의 마스코트로 평가
_SLIDE_4_
The top 8 Olympic marketing screw-ups
배경
: 2004년 아테네 올림픽
원인
: 부족한 준비로 인한 관중이 없는 올림픽
내용
올림픽의 시초인 그리스
- 약 100여년 만에 다시 열린 올림픽은 대회 준비도 흥행도 최악
→ 대회 직전까지 경기장의 건설은 끝나지 않았었고, 페인트가 마르지도 않은 상태에서 경기를 진행
→ 올림픽 개최지 아테네보다…(생략)
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나이키와 개인적 스폰서 계약 맺은 마이클 조던을 비롯한 몇몇 멤버 → 의도적으로 리복 로고를 가린 채 시상식에 임함
상징적인 ‘앰부시 마케팅’ 사례
_SLIDE_10_
The top 8 Olympic marketing screw-ups
배경
: 1992 바르셀로나 올림픽
원인
: 경기에서 선수의 부진
내용
: 10종 경기의 스타 ‘댄오브라이언’, ‘데이브 존슨’
리복은 수백만 달러의 스폰서비용 투자
그러나 ‘댄 오브라이언’ 예선전에서 탈락
‘데이브’는 올림픽에 참여는 했지만 동메달에 그침
_SLIDE_11_
ASTRA
박세리
US오픈
우승하기 전) 아스트라 매장당 하루 매출액이 170만원 선
우승후) 500만원대로 수직상승
박세리가 안고 다녔던 비글이라는 품종의 강아지 값
20만원 → 50만원 이상의 폭등
기업 홍보효과
: 값을 매기기 힘들 정도
_SLIDE_12_
ASTRA
체계적인 관리와 홍보, 다각적 사업을 위해 ‘세리사업단’ 발족
→ 1년을 버티지 못하고 비난을 감수하면서 세계적 스포츠 마케팅 회사인 IMG(International Management Group)에 박세리의 관리를 넘김
IMG
박세리가 과거 삼성과 체결한 광고부분을 제외한 모든 핵심적 사업 관리를 주관
무원칙적이고 외압에 나약한 무리한 스케줄 관리
박세리의 병원 입원
향후 경기력을 우려
_SLIDE_13_
ASTRA
훌륭한 선수들과의 계약으로 무수히 많은 수익 창출
하지만,
- 체계화된 마케팅전략을 세우지 못함
- 무원칙적인 무리한 선수 스케줄 관리로 선수건강을 침해하여 기업이미지 타격
_NOTES_1_
앰부시(ambush)는 `매복`을 뜻하는 말로, 교묘히 규제를 피해가는 마케팅기법이다.
앰부시 마케팅이란 스포츠이벤트에서 공식적인 후원업체가 아니면서도 광고 문구 등을 통해 올림픽과 관련이 있는 업체라는 인상을 주어 고객
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스포츠마케팅실패사례,스포츠마케팅전략,스포츠마케팅~.pptx
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