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스포츠 마케팅
목차
목차
1. 스포츠 마케팅의 정의와 의의
2. 스포츠 마케팅의 형식 1
1) 유형
2) 사례
3. 스포츠 마케팅의 형식 2
1)차이점
2)NBA 성공 분석
책략 1 : 브랜드 효과를 창조한다
책략 2 : 상업 가치를 만들다
책략 3 : 연맹의 이미지를 세우다
책략 4 : 농구 산업이 세계화시킨다.
4. 스포츠 마케팅의 결론
스포츠 마케팅의 정의와 의의
정의
스포츠 마케팅은 스포츠 활동의 방식으로 그들의 제품과 브랜드를
홍보하기 위한 시장마케팅 수단의 하나이다.
스포츠
마케팅의 의의
기업 자원을 다시 통합
스포츠 활동에서 스포츠 문화가 제품에 반영.
스포츠 문화하고 브랜드 문화하고기업 문화 세 가지를 융합
소비자와 기업 사이의 공명을 일으킬 수 있다.
소비자 마음속에 장기의 특별한 선호를 형성하
기업의 경쟁 우위가 된다.
스포츠 마케팅의 형식 1
형식 1
스포츠 활동의 도움을 받아서 다른 산업의 마케팅을 수행한다.
스포츠 경기의 영향력을 통해서 자신의 제품을 계획이 있게…(생략)
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똑같은데 오직 시장에 진입해야 사람들이 소비한
대상이 될 수 있다. 제품을 확대하기 위해서 NBA
디즈니를 모방하여 상표 수권을 집행한다. NBA
상표와 팀의 상표를 충분히 이용해서 연맹은 수권
이윤을 얻을 수 있는 데다가 NBA 제품이 대중과
가까워진다.
스포츠 마케팅의 형식 2
NBA
성공 분석
스포츠 마케팅의 형식 2
책략 2 : 상업 가치를 만들다
NBA는 서비스 산업에 속한데 경기와 서비스를 제공해서 관중을
경기장로 들어오게 끌어들다. 따라서 NBA는 시장 수요를 기반으로 해야
하며 입장권 수익을 높이기 위해서 마케팅을 통해 사람들의 관심을 끌어들다.
선수의 자체 매력이고 선수나 팀 사이의 경쟁은 NBA의 경영자가
무시할 수 없는 상업적인 요소이다. 그것은 다른 상품과 같은 것이 한
항목에서 우위를 유지하려면 끊임없이 판매 포인트를 찾아보는 것은 아주
중요한다.
NBA
성공 분석
스포츠 마케팅의 형식 2
NBA올스타게임은 스타 효과가 상업적인 가치로 변하게 가장 완벽한 사례이다.
NBA
성공 분석
스포츠 마케팅의 형식 2
책략 3 : 연맹의 이미지를 세우다
NBA를 장기적인 발전시키기 위해서 연맹이 선수의 부당한 행위를
제약하고 NBA 건강한 이미지를 세운다. NBA가 사회 자비로운 활동에
자신의 능력으로 할 수 있는 기여를 한다.
NBA커뮤니티 관심 활동은 연맹의 사회
책임 계획의 일부분이다. 이긋은 연맹이 긍정적
제창하며 각 팀이 조직하며 팀이 있는 도시에
사회 서비스를 필요한 곳인데 팀의 성원들이
다 참여하는 봉사 활동이다.
스포츠 마케팅의 형식 2
NBA
성공 분석
병원, 고아원, 가난한 가정
또는 재해에 의해 영향이 되는
지역에 그들의 도움이 보인다.
NBA
성공 분석
스포츠 마케팅의 형식 2
책략 4 : 농구 산업이
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