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본문/목차

_SLIDE_1_
STAR MARKETING
_SLIDE_2_
스타마케팅의 사례와 이론 분석
ELM 모델에 따른 광고 사례
아이돌 우상화
스타 브랜드 런칭
IMC 전략
PPL

스타마케팅의 역효과
광고 의도 노출로 인한 거부감
목차
_SLIDE_3_
스타마케팅의 사례와 이론 분석
_SLIDE_4_
스타마케팅
대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅 전략

→ 대중적으로 인지도가 높은 스포츠, 영화, 방송 등의 대중스타를 내세워
기업이나 상품의 이미지를 높이려는 마케팅 전략
_SLIDE_5_
광고 모델
스타의 활동 후원, 협찬
스타 중심 상품 개발
스타 브랜드 런칭
스타 엠부시
PPL

스타마케팅의 유형
_SLIDE_6_
ELM 모델
_SLIDE_7_
고관여 제품군
저관여 제품군
주택, 보험, 보석, 의료서비스,
집, 가구, 전자기기
세면용품, 주방용품
담배, 맥주 등 기호 식품
스낵류, 간편 식사류
여가 매체

→ 스타마케팅 이 두드러짐
고관여 제품군 vs. 저관여 제품군
_SLIDE_8_
저관여 제품군 광고
_SLIDE_9_
주의집중
기억보존
행동재생
동기부여
관찰자는 관찰 대상에 주의를 기울여서 가장 중요한 요점 파악
모방행동에 의한 영향에 필수적인 과정
재조직

행동 재생

성과 관찰

피드백 및 수정
관찰자가 행동을 모방한 결과, 가치 있는 것으로 생각되면 그 행동을 다시 수행
모방행동의 4단계 과정
_SLIDE_10_
아이돌
우상(優像)을 뜻하는 영어
우상적인 존재, 인기 있는 사람
청소년층의 인기인은 Teen idol (십대우상)

가요계 → 방송국 → 대중문화계 → 트렌드 주도의 핵심
아이돌 우상화
_SLIDE_11_
아이돌 우상화
_SLIDE_12_
아이돌 우상화
_SLIDE_13_
1세대 아이돌 마케팅
전형적인 스타 마케팅
인기에 편승한 저관여 제품 위주의 광고
자체 브랜드화 …(생략)










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