스마트폰의 보급과 SNS 시장의 성장,SNG의 활성화,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

도, 위메이드의 ‘캔디팡’, 컴투스의 ‘타이니팜’ 등 다양한 SNG가 사람들의 눈길을 사로잡고 있다. 우리는 대중교통에서 SNG를 이용하는 사람들을 쉽게 볼 수 있고, 때때로 유명 연예인의 SNG 이용 여부, 점수 기록이 실시간 검색어 순위에 오르기도 한다. 이처럼 꾸준히 새로운 사용자와 고정적 사용자를 늘려가며 사람들의 관심의 대상으로 떠오른 SNG. 이제는 사람들이 왜 SNG에 빠져드는 가를 고민해 봐야할 것이다.

1.2 연구의 목적 및 방법
1.2.1 연구의 목적
SNG 시장은 현재 그 이용자가 나날이 증가하고 있고, 성장 가능성이 풍부한 시장이다. 이러한 SNG 시장의 이용자 분석은 새로이 등장한 SNS 및 SNG 마케팅 시장을 파악하고 아직 미성숙한 해당 시장 내에서 이점을 선점하는 데 도움이 될 것이다. 우리는 본 보고서를 통해 SNG 이용자의 행동특성을 분석하여 이에 따른 마케팅적 의미를 도출하는 것을 목적으로 하였다.

1.2.2 연구의 방법
본보고서는 기존의 SNG 관련 문헌 연구와 SNG 이용자를 대상으로 하는 설문조사를 토대로 작성 되었다. 먼저 SNG와 관련된 다양한 학문의 문헌 연구를 통해 사람들이 SNG를 이용하는 이론적 배경을 알아보고자 한다. 이 후 SNG 이용자를 대상을 하는 조사 연구를 통해 SNG 이용자들의 실제 이용 패턴을 살펴볼 것이다. 최종적으로는 위의 연구를 토대로 SNG 이용자의 행동특성에 따른 마케팅적 의미를 도출하는 것을 목적으로 한다.

1.2.3 연구 문제

`연구문제 1` SNG에 참여하는 소비자들의 인구학적 특성에 대해 조사한다.
`연구문제 2` SNG에 참여하는 소비자들이 SNG에 대해 갖고 있는 태도에 대해 조사한다.
본 연구는 SNG 소비자들의 행동 패턴과 목적을 알아보기 위해 다음과 같은 연구문제를 설정하였다.

1.2.4 조사대상 및 자료수집
2012년 9월 8일에서 12일까지 5일간 SNS ‘Facebook’ 이용자를 중심으로 설문조사를 하

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