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소황제와소비문화,바링허우와소비문화,소비문화


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자료설명

소황제와소비문화,바링허우와소비문화,소비문화

본문/목차

_SLIDE_1_
소황제와 소비문화 -소황제와 바링허우를 중심으로

_SLIDE_2_
목차
소황제와 소비문화
바링허우와 소비문화
_SLIDE_3_
소황제(小皇帝)의 개념
1979년의 계획생육(生育) : 1가구 1자녀 정책+)개혁개방으로 인한 물질적 풍요
소황제- 소공주로 일컬어지며 물질적 풍요 속에서 관심과 지원을 받으며 성장

_SLIDE_4_
소황제의 이면
불균형한 성비
아이의 인성에 대한 우려의 목소리
패륜의 문제가 거론되기도 함
_SLIDE_5_
소황제 중심의 소비문화
‘한 아이에게는 여섯 개의 지갑이 있다’

아이를 위한, 아이에 의한 관대한 소비

교육열이 강해지며, 사교육열풍을 야기
_SLIDE_6_
바링허우(80后)
1980년대 출생한 청년들
개혁개방이라는 사회적 토대가 만들어지면서 태어난 첫 번째 세대
→ 개혁개방에 따른 가치관과 생활방식의 변화를 반영하는 사회집단
_SLIDE_7_
바링허우 세대의 특징
개인주의, 자기중심적
국가에 대한 강한 자부심
현재지향적, 즐거움 중시(月光族)
인터넷의 자유로운 활용(QQ族)

_SLIDE_8_
바링허우 세대의 소비문화
소비관념의 변화 반영

기성세대
바링허우
대약진운동
국가에 의한 배급
소비보다 생산 중시
→ 소비 = 부르주아의
생활 방식
= 억압되어야 하는 것

개혁개방
신자유주의 흐름 도입
→ 소비 = 일상적 행위
= 자연스러운 것
백묘흑묘론(白猫黑猫論)
喜就
_SLIDE_9_
바링허우 세대의 소비문화
자기실현, 자기표현의 한 수단
(자신의 정체성을 확인, 남과 차별화)
스트레스와 부담으로부터 탈출구 역할
성공의 척도/타인으로부터의 인정욕구가 더 큰 구매동인
제품의 기능보다는 느낌과 감각에 충실
브랜드와 품위, 가치 중요시
面子
_SLIDE_10_
바링허우 세대의 이면
바링허우 ≠ 하나의 동질적 집단
새로운 소…(생략)










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