¼ÒºñÀÚÇൿºÐ¼®
¥°. ¼·Ð
¢Â ±â¾÷¼Ò°³
- ±¹³» ÁÖ·ù½ÃÀåÀ» ¼±µµÇÏ´Â Á¾ÇÕÁÖ·ùÀü¹®±â¾÷ ·Ôµ¥ÁÖ·ù -
·Ôµ¥ÁÖ·ù´Â 1926³â °¸ªÇÕµ¿ÁÖÁ¶ ¼³¸³°ú ÇÔ°Ô ±× ¿ª»ç°¡ ½ÃÀÛµÇ¾î ¼ÒÁÖ¸¦ ºñ·ÔÇØ Ã»ÁÖ, °ú½ÇÁÖ, ¿ÍÀο¡ À̸£±â±îÁö ´Ù¾çÇÑ Á¦Ç°À» »ý»ê ÆǸÅÇÏ°í ÀÖ´Â Á¾ÇÕÁÖ·ùȸ»çÀÌ´Ù.
·Ôµ¥ÁÖ·ù´Â ¸¹Àº ³ë·ÂÀ¸·Î ¼¼°è ÃÖÃÊ ¾ËÄ®¸®È¯¿ø¼ö ¼ÒÁÖÀΠóÀ½Ã³·³ ¹× 16.8µµ Àúµµ ¼ÒÁÖ Ã³À½Ã³·³ CoolÀ» ź»ý½ÃÄ×À¸¸ç ûÁÖÀÇ À̹ÌÁö¸¦ »õ·Ó°Ô ÇÏ¿© ´ëÁßÈÇÑ Ã»È, Â÷·ÊÁÖÀÇ ´ë¸í»ç ¹éȼöº¹, °íÇ°°Ý ÇÁ¸®¹Ì¾ö ûÁÖ ¼³È µî ´Ù¾çÇÑ Á¦Ç°À» °³¹ßÇØ ¿Ô´Ù. ¶ÇÇÑ, ¸Å½ÇÁÖ ½ÃÀåÀÇ ¼±µÎÁÖÀÚ ¼³Á߸Å, Çѱ¹ ¿ÍÀÎÀÇ ÀÚÁ¸½É ¸¶ÁÖ¾Ó µîÀÇ ´Ù¾çÇÑ Á¦Ç°À» »ý»êÇÏ°í ÀÖ´Ù.
·Ôµ¥ÁÖ·ù´Â ±× ±â¼ú·Â°ú Ç°ÁúÀ» ÀÎÁ¤¹Þ¾Æ ¼¼°è ÃÑ 40¿© °³±¹¿¡ ´Ù¾çÇÑ ÁÖ·ù Á¦Ç°À» ¼öÃâÇÏ°í ÀÖ°í ÀϺ»À» Áß½ÉÀ¸·Î Å« È£ÀÀÀ» ¹Þ¾Æ 5³â ¿¬¼Ó ¼ÒÁÖ¼öÃâ 1À§ÀÇ ¼º°ú¸¦ °ÅµÎ°í ÀÖ´Â µî ¼¼°è¿¡¼µµ ÀÎÁ¤¹Þ°í ÀÖ´Â ·Ôµ¥ÁÖ·ù´Â ¿ì¸®³ª¶ó ÁÖ·ù ½ÃÀå¿¡¼ ºñÁßÀÌ Å« °Å´ë ÁÖ·ù±â¾÷ÀÌ´Ù.
¢Â ¼±Á¤ µ¿±â
·Ôµ¥ÁÖ·ùÀÇ Ã³À½Ã³·³ÀÌ Ãâ½ÃµÇ±â ÀÌÀü¿¡ ¼ÒÁÖ½ÃÀåÀº ÂüÀ̽½ÀÌ Àü±¹ 50% ¼öµµ±Ç 80%¶ó´Â Á¡À¯¡¦(»ý·«)
¥±. º»·Ð
1) ³ëÃâÀÇ À¯Çü
¨ç ÀǵµÀû ³ëÃâ : ÀÌÈ¿¸®³ª À¯ÀÌ, ¼ÒÁÖ ¿ÊÀ» ÀÔÀº ÀÎÇü°ú °°Àº ±¤°í ¸ðµ¨·Î ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÀϺη¯ ±¤°í¸ðµ¨À» º¸·Á°í(±¤°í¸ðµ¨À» º¸´Â °ÍÀÌ ¸ñÀû)ÇÏ´Â È¿°ú ³ë¸°´Ù. ÀÇ»ç°áÁ¤¿¡ ³ôÀÌ °ü¿©µÇ¾úÀ» ¶§ ¹ß»ýÇÑ´Ù. (¿ì¿¬Àû ³ëÃâ¿¡ ºñÇØ »ó´ëÀûÀ¸·Î Àû´Ù.)
¨è ¿ì¿¬Àû ³ëÃâÀÌ¿ë: ÁöÇÏö±¤°í³ª ÀÎÅÍ³Ý ¹è³Ê±¤°í·Î ÁÖ·Î ¾Ë°Ô µÈ´Ù.(Ÿ°Ù ÃþÀÎ 20~30´ë°¡ ÁÖ·Î ÀÌ¿ëÇϴ¼ö´Ü-ÀÎÅͳÝ, ´ëÁß±³Åë- ÀÌ¿ëÇÑ °Í.)ÀÌÈ¿¸®¿Í À¯ÀÌ °°Àº ¼½½ÃÇÑ ¸ðµ¨À» »ç¿ëÇÑ ÀÌÀ¯´Â KISS(keep it simple and sexy)ÀÌ·ÐÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î Á¦ÀÛÇÏ¿© »ç¶÷µéÀÇ ´«±æÀ» ÇѹøÀÌ¶óµµ ´õ ²ø°Ô µÈ´Ù.
¨é ¼±ÅÃÀû ³ëÃâ
2) ³ëÃâ Áõ´ë ¹æ¹ý : ATL(Above the Line) / BTL(Below the Line) µî À» ÀÌ¿ëÇÏ¿© ³ëÃâÀ» Áõ´ë½ÃŲ´Ù.
¨ç Ç¥Àû°í°´¿¡°Ô °¡Àå ¸¹ÀÌ ³ëÃâµÉ ¼ö ÀÖ´Â ¸ÅüÀÌ¿ëÇϱâ - ´Ù¸¥ ¿¬·ÉÃþ¿¡ ºñÇØ ÁöÇÏö, ¹ö½ºµîÀ» ¸¹ÀÌ ÀÌ¿ëÇÏ´Â 20-30´ë Ç¥Àû°í°´¿¡°Ô Á¤º¸¸¦ ³ëÃâÇϱâ À§ÇÏ¿© ÀÌ·¯ÇÑ °÷¿¡¼ °¢Á¾ PDP±¤°í³ª ÀÎÇü¿ÊÀ» ÀÔ°í ÇÁ·Î¸ð¼ÇÇà»ç¸¦ ÁøÇàÇÑ´Ù.
¨è ATL : ÀüÅëÀûÀÎ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¹æ¹ýÀÎ TV, ½Å¹®, ¶óµð¿À, ÀâÁöµîÀ» ÀÌ¿ëÇØ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ó À½Ã³·³À̶õ »óÇ°¿¡ ´ëÇÑ ³ëÃâÀ» Áõ´ë½ÃŲ´Ù.
¨é BTL : »ó´ëÀûÀ¸·Î BTL¿¡ ÁÖ·ÂÇÏ°Ô µÊ. (¸¶ÄÉÆà Àڱع°: À¯ÈïÁÖÁ¡¿¡ ±¤°í Æ÷½ºÅ͸¦ ºÎÂø ÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ¸·Î ±¸¸Å½ÃÁ¡ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇϰųª ¼ÒÁÖÀÇ ¸¹ÀÌ ¼ÒºñµÇ´Â À¯Èï°¡¿¡¼ ÇÁ ·Î¸ð¼ÇÇà»ç ÁøÇà)
|
ÀÇ»ç°áÁ¤¿¡ ³ôÀÌ °ü¿©µÇ¾úÀ» ¶§ ¹ß»ýÇÑ´Ù. (¿ì¿¬Àû ³ëÃâ¿¡ ºñÇØ »ó´ëÀûÀ¸·Î Àû´Ù.)
¨è ¿ì¿¬Àû ³ëÃâÀÌ¿ë: ÁöÇÏö±¤°í³ª ÀÎÅÍ³Ý ¹è³Ê±¤°í·Î ÁÖ·Î ¾Ë°Ô µÈ´Ù.(Ÿ°Ù ÃþÀÎ 20~30´ë°¡ ÁÖ·Î ÀÌ¿ëÇϴ¼ö´Ü-ÀÎÅͳÝ, ´ëÁß±³Åë- ÀÌ¿ëÇÑ °Í.)ÀÌÈ¿¸®¿Í À¯ÀÌ °°Àº ¼½½ÃÇÑ ¸ðµ¨À» »ç¿ëÇÑ ÀÌÀ¯´Â KISS(keep it simple and sexy)ÀÌ·ÐÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î Á¦ÀÛÇÏ¿© »ç¶÷µéÀÇ ´«±æÀ» ÇѹøÀÌ¶óµµ ´õ ²ø°Ô µÈ´Ù.
¨é ¼±ÅÃÀû ³ëÃâ
¼ÒºñÀÚ´Â Àڽſ¡°Ô ÇÊ¿äÇÏ°í °ü½ÉÀÌ ÀÖ´Â Á¤º¸¿¡¸¸ ³ëÃâ½ÃÅ°°í Àڽſ¡°Ô ºÒÇÊ¿äÇÑ Á¤º¸¿¡´Â ȸÇÇÇÏ´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù.
- Zapping : TV½ÃûÁß¿¡ ±¤°í°¡ ³ª¿À¸é ¸®¸ðÆ®ÄÁÆ®·ÑÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¿© ´Ù¸¥ ä³Î·Î µ¹¸®´Â °Í
- Zipping : ºñµð¿À¸¦ º¸´Ù Èï¹Ì¾ø´Â ºÎºÐÀ» ºü¸¥¼Óµµ·Î Áö³ª°¡°Ô ÇÏ´Â °Í
- Flipping : ÀÌ Ã¤³Î Àú ä³ÎÀ» ¿Å°Ü°¡¸ç º¸´Â °æ¿ì
2) ³ëÃâ Áõ´ë ¹æ¹ý : ATL(Above the Line) / BTL(Below the Line) µî À» ÀÌ¿ëÇÏ¿© ³ëÃâÀ» Áõ´ë½ÃŲ´Ù.
¨ç Ç¥Àû°í°´¿¡°Ô °¡Àå ¸¹ÀÌ ³ëÃâµÉ ¼ö ÀÖ´Â ¸ÅüÀÌ¿ëÇϱâ - ´Ù¸¥ ¿¬·ÉÃþ¿¡ ºñÇØ ÁöÇÏö, ¹ö½ºµîÀ» ¸¹ÀÌ ÀÌ¿ëÇÏ´Â 20-30´ë Ç¥Àû°í°´¿¡°Ô Á¤º¸¸¦ ³ëÃâÇϱâ À§ÇÏ¿© ÀÌ·¯ÇÑ °÷¿¡¼ °¢Á¾ PDP±¤°í³ª ÀÎÇü¿ÊÀ» ÀÔ°í ÇÁ·Î¸ð¼ÇÇà»ç¸¦ ÁøÇàÇÑ´Ù.
¨è ATL : ÀüÅëÀûÀÎ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¹æ¹ýÀÎ TV, ½Å¹®, ¶óµð¿À, ÀâÁöµîÀ» ÀÌ¿ëÇØ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ó À½Ã³·³À̶õ »óÇ°¿¡ ´ëÇÑ ³ëÃâÀ» Áõ´ë½ÃŲ´Ù.
¨é BTL : »ó´ëÀûÀ¸·Î BTL¿¡ ÁÖ·ÂÇÏ°Ô µÊ. (¸¶ÄÉÆà Àڱع°: À¯ÈïÁÖÁ¡¿¡ ±¤°í Æ÷½ºÅ͸¦ ºÎÂø ÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ¸·Î ±¸¸Å½ÃÁ¡ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇϰųª ¼ÒÁÖÀÇ ¸¹ÀÌ ¼ÒºñµÇ´Â À¯Èï°¡¿¡¼ ÇÁ ·Î¸ð¼ÇÇà»ç ÁøÇà)
2. ÁÖÀÇ(attention)
ÁÖÀÇ(attention)´Â °¨°¢¼ö¿ë½Å°æÀ» Åë°úÇÑ ÀÚ±ØÁ¤º¸¿¡ ´ëÇØ Á¤º¸Ã³¸® ´É·ÂÀ» ÇÒ´çÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÚ±ØÀÌ °¨°¢¼ö¿ë±â°ü¿¡ ´ê´Â °úÁ¤ÀÌ ³ëÃâÀ̶ó¸é ÁÖÀÇ´Â ÀÚ±ØÁ¤º¸¸¦ ó¸®Çϱâ À§ÇØ Á¤½ÅÀû È°µ¿À» ½ÃÀÛÇÏ´Â °úÁ¤ÀÌ´Ù.
óÀ½Ã³·³