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본문/목차

_SLIDE_1_
소 비 자 행 동 론마케팅실패사례

_SLIDE_2_
목 차
질 의 응 답
해 결 방 안
마케팅 실패 요인
제 품 설 명

1

2

3

4
5
_SLIDE_3_
먹물새우깡

아는 사람만 안다는한방에 훅간 과자
_SLIDE_4_
제 품 설 명
오징어 먹물 효능
제품생산배경
제품 출시&생산중단

먹물새우깡
_SLIDE_5_
제 품 설 명
암예방
동맥경화
예방
노화방지
간기능
_SLIDE_6_
제 품 설 명

먹물을 사용
스낵의 Well-being
스낵의 최대 소비층=`1318세대
1318세대의 입맛 맞추기
대가족형 제품 마케팅 이점

대가족형 제품 마케팅 이란
예) 새우깡, 쌀새우깡, 코코아새우깡, 노래방 새우깡
처럼 하나의 빅브랜드 아래 여러 개의 서브 브랜드가 공존하는 대가족형 제품들 형성

오징어 먹물 새우깡 도출 배경
_SLIDE_7_
제 품 설 명
제품생산
퍼플오션의 형태
In 1995
생산중단
판매부진
In 1996
_SLIDE_8_
마케팅 실패 요인

광 고
실 패

시대적
상황

특성강조
실패
먹물새우깡

기업도 외면
_SLIDE_9_
실 패 요 인
광고 실패
_SLIDE_10_
실 패 요 인
시대상황적 요인
_SLIDE_11_
마케팅 실패 요인
이 과자들 중에
현재 생산이
중단된 과자가 있을까요
평균 존속년수 36.7년

해태 연양갱
=최장수 65년

해태 버터링
= 이 중 최소 26년
시대상황적 요인
1970년대 부터
_SLIDE_12_
마케팅 실패 요인
시대상황적 요인
_SLIDE_13_
마케팅 실패 요인
시대상황적 요인
_SLIDE_14_
마케팅 실패 요인
시대상황적 요인
_SLIDE_15_

기존재품의존
특 …(생략)










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