ºê·£µå È®Àå¿¡ ´ëÇÑ °íÂû
- ¸ñ Â÷ -
1. ºê·£µå È®ÀåÀÇ Á¤ÀÇ
2. ºê·£µå È®Àå ÀÌÀ¯¿Í °í·ÁÇÒ ¿äÀÎ
3. ºê·£µå È®ÀåÀÇ ÀåÁ¡
4. ¼º°øÇÑ ±â¾÷»ç·Ê( CJ, ºóÆú )
5. ºê·£µå È®ÀåÀÇ À§Çè
6. ½ÇÆÐÇÑ ±â¾÷»ç·Ê( ÇÏÀÌÆ® ÇÁ¶óÀÓ, ±Í¶Ñ¶ó¹Ì )
7. ºê·£µå È®Àå À§ÇèÀ» ¼º°øÀ¸·Î À̲ö ±â¾÷»ç·Ê
8. ºê·£µå È®Àå Àü·«ÀÇ »õ·Î¿î ¹æ¾Èµé
1. ºê·£µå È®ÀåÀ̶õ
ºê·£µå È®Àå(Brand Extension)À̶õ `³ôÀº ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ °®´Â ÇÑ ºê·£µåÀÇ À̸§À» ´Ù¸¥ Á¦Ç°±º¿¡ ¼ÓÇÏ´Â ½ÅÁ¦Ç°ÀÇ À̸§¿¡ È®ÀåÇÏ¿© »ç¿ëÇÏ´Â Àü·«`À» ¸»ÇÑ´Ù. ¿©±â¼ È®ÀåÀ̶õ Àǹ̴ ºê·£µåÀÇ À̸§À» ½ÅÁ¦Ç°¿¡ ±×´ë·Î ¾²´Â °Í »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó, ¼ÒºñÀÚµéÀÌ À¯»çÇÑ À̸§À̶ó´Â °ÍÀ» ½±°Ô ÀÎÁöÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹üÀ§¿¡¼ ¾à°£ º¯ÇüÇÏ¿© »ç¿ëÇÏ´Â °Íµµ Æ÷ÇԵȴÙ. ¿©±â¼ Áß¿äÇÑ °³³äÀº `³ôÀº ºê·£µå °¡Ä¡`¸¦ °¡Áø ºê·£µå°¡ È®ÀåÀÇ ´ë»óÀÌ µÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù´Â °Í°ú `´Ù¸¥ Á¦Ç°±º(Different Category)`¿¡ ¼ÓÇÏ´Â ½ÅÁ¦Ç°À¸·ÎÀÇ È®ÀåÀ̶ó´Â Á¡ÀÌ´Ù.
`³ôÀº ºê·£µå °¡Ä¡`¸¦ °¡Áø ºê·£µå¸¦ È®ÀåÇÑ´Ù´Â °ÍÀº ºê·£µåÈ®ÀåÀÇ ¼º°ø°¡´É¼ºÀ» ³ôÀÏ ¼ö ¡¦(»ý·«)
(1) ¼ÒºñÀÚ °üÁ¡
(2) ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ®(±â¾÷°æ¿µ)ÀÇ °üÁ¡
1) »óÇ°°ú ½ÃÀåȯ°æ
2) °æ¿µÀÚ¿ø
3) ºê·£µå °ü¸® ¹æ½Ä
(1) CJ - ½ÄÇ°, »ý¸í°øÇÐ, ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®, ½ÅÀ¯Åë
|
À¸·Î¼ ¿ìÀ§¼ºÀ» °¡Áö°í ÀÖÁö ¾ÊÀ¸¸é È®ÀåµÈ ºê·£µåµµ ½ÃÀå¿¡¼ ÁÁÀº ¼º°ú¸¦ °ÅµÑ ¼ö ¾ø´Ù. ¸ðºê·£µå°¡ ¿ø·¡ÀÇ Á¦Ç° Ä«Å×°í¸®¿¡¼ °·ÂÇÑ ºê·£µåÀ̸é Àϼö·Ï ºê·£µå ÆÛÆ÷¸Õ½º´Â ³ô¾ÆÁø´Ù.
2) °æ¿µÀÚ¿ø
À¯Åëä³Î : ÀÚ»çÁ¦Ç°ÀÇ ¶óÀξ÷ÀÌ ±âÁ¸ ä³Î¿¡¼ Àü°³µÇ°í ÀÖÀ» ¶§ ±â¾÷ºê·£µåÀÇ ºê·£µå È®ÀåÀÌ ½¬¿öÁø´Ù.
Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ÆÄ¿ö : ¿À·£±â°£¿¡ °ÉÃÄ ÃàÀûµÈ Á¦Ç°, ±â¾÷À̹ÌÁöÀÇ ´©ÀûÈ¿°ú°¡ ÀϹÝÀûÀ¸·Î ºê·£µåÈ®Àå¿¡ Ç÷¯½º ¿äÀÎÀ¸·Î ÀÛ¿ëÇÑ´Ù.
3) ºê·£µå °ü¸® ¹æ½Ä
¸Å°¡ºê·£µå Àü·« : ¿¬¼ÓÀûÀÎ ¶óÀÎ È®ÀåÀ¸·Î óÀ½¿¡´Â ÀÎÁöµµ, ÆǸűԸ𰡠ÀÛÀº ºê·£µå¸¦ ´ëÇü ºê·£µå·Î À°¼ºÇÏ´Â Àå±âÀü·«À» ¸»ÇÑ´Ù.
ºê·£µå ÄÁ¼Á À̹ÌÁö °ü¸®
ºê·£µå ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ® Á¶Á÷ : ±â¾÷ºê·£µå¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ÇÑ È®ÀåÀ» ÃËÁøÇÑ´Ù°í ÇÏ¸é ±â´Éº° Á¶Á÷ÀÌ ¸ñÀû¿¡ ÀûÇÕÇÑ ºê·£µå°ü¸®ÀÇ ¹æ½ÄÀÌ µÈ´Ù. ¹Ý´ë·Î ÁÖ·Î ½Å±Ôºê·£µå¿¡ ÀÇÇÑ »óÇ°°³¹ßÀ» ¸ñÀûÀ¸·Î ÇÑ´Ù¸é ºê·£µå ¸Å´ÏÀú üÁ¦ ȤÀº Ä«Å×°í¸® ¸Å´ÏÀú üÁ¦°¡ ÀûÇÕÇÏ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
3. ºê·£µå È®ÀåÀÇ ÀåÁ¡
±â¾÷ÀÌ ±âÁ¸ ºê·£µåÀÇ °Á¡À» È°¿ëÇÏ¿© ¼Õ½±°Ô ½Å±Ô½ÃÀå¿¡ ÁøÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â µ¥ ÀÖ´Ù.
½Å±Ô ºê·£µå ·±Äª¿¡ µû¸¥ ¸·´ëÇÑ Ãʱâºñ¿ëÀ» »ó´ëÀûÀ¸·Î Àý°¨ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
»õ·Î¿î ºê·£µå¸¦ °³¹ßÇϴµ¥ µå´Â ½Ã°£°ú ºñ¿ëÀ» ÇÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
Æ÷Àå¸é¿¡¼ ±Ô¸ðÀÇ °æÁ¦È¿°ú ¹× Àü½ÃÈ¿°ú(Billboard Effect)¸¦ ³ë¸± ¼ö ÀÖ´Ù.
¼º°øÀûÀÎ ºê·£µå È®ÀåÀº ¸ð ºê·£µåÀÇ ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼¸¦ °ÈÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù.
4. ºê·£µåÈ®ÀåÀ» ¼º°øÇÑ ±â¾÷»ç·Ê
(1) CJ - ½ÄÇ°, »ý¸í°øÇÐ, ¿£ÅÍÅ×ÀθÕÆ®, ½ÅÀ¯Åë
1) ºê·£µå¸í Àü·«
¸ðµç Á¦Ç°¿¡ ´ëÇؼ ÇϳªÀÇ ±â¾÷ ºê·£µå¸¦ »ç¿ë
»ç¾÷ Ãø¸é - CJÁ¦ÀÏÁ¦´ç, CJ¹Ìµð¾î, CJ CGV, CJǪµåºô
Á¦Ç°±ºÃø¸é - CJÈÀÌÅõ¹ê»ý ĸ½¶,CJÇ츣º¥ Á¤, CJÁ¨½ºÅ¥, CJ´ºÇDZ׸¶½ºÅ¸Æ÷À¯µ·, CJȲÅä¹Ì²Ù¶óÁö
ÇÑ Á¦Ç°±º ¾È¿¡¼ ¿©·¯°³ÀÇ ºê·£µå¸¦ ÇÔ²² »ç¿ë