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Etude House Renameing
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목차
배경 및 목표
정의
시장조사
3C분석
자사 분석
경쟁사 분석
소비자 분석
Target
SWOT 분석
전략
컨셉
포지셔닝 맵
키워드 추출
네임의 후보안
최종 후보안
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Backgroud
에뛰드 하우스는 국내 최초 메이크업 브랜드로 태어났으며 화장이 반복적습관적인 일상이 아닌 놀이처럼 즐기며 사랑스러운 인테리어와 귀여운 소품들, 모든 소녀들이 한번쯤은 동경하던 인형의 집을 모티브로 하였고 핑크 빛 미래와 더 나은 세상을 향한 설레임 , 에뛰드는 이러한 달콤한 꿈을 응원합니다.
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Backgroud
이러한 목표를 내세웠지만
미샤ㆍ더페이스샵, 로드숍 1위 박빙승부
[출처: 팍스넷 뉴스]
미샤는 지난해 4분기 매출은 800억원을 넘어섰고 2천 400억원을 기록하였습니다.
로드숍 1위인 LG생활건강 더페이스샾은 782억원보다 18억원 더 많고 지난해 3분기까지만 해도 729억원을 기록하여 업계 1위를 고수하였고 미샤 또한 635억원을 기록하며 격차를 좁히며 매출 선두에 올랐습니다.
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목표
에뛰드의 목표는 좋지만 이름의 뜻인 Etude의‘공부’란 …(생략)
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ony(멋진,맵시있는) + Mory(마법의 숲) 이란 뜻으로써 아름다움을 담는다는 의미에 살아숨쉬는 자연주의 토탈 코스메틱이다.
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소비자 분석
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Target
Main Target : 10~20대 화장을 시작한 중고등
학생들과 대학생
Sub Target : 30~50대의 소녀의 감성을 그리워하는
여성분들
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SWOT 분석
S
W
O
T
처음 화장을 하는 학생들을 기준으로 하여서 분위기가 앙증맞다.
10대의 향수를 자극한다.
물건을 사고 싶게 하는 욕구를 증가 시킨다.
귀여운 분위기 때문에 학생들이 많이 간다.
가격이 싸서 제품의 질이 안 좋다고 생각하는 사람이 있을 수 있다.
40~50대의 소녀의 감성을 가진 사람들에게 어필할 수가 있다.
가게 분위기가 눈을 즐겁게 한다.
다른 화장품 브랜드와 다른 제품을
내놓고 있다.
요즘의 추세인 자연에 맞게 제품을 만들지만 브랜드 인지도는 미샤나 더페이스샵보다는 낮다.
학생들 위주의 제품이 반 이상을 차지한다.
같은 컨셉의 가게가 너무 많아 경쟁력이 떨어진다.
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컨셉
브랜드의 방향은 같게 하되 이름의 뜻이 다르므로 포괄적이고
여성적인 네임으로 짓겠다.
10대만을 나타내는 네임이 아닌 모든 연령에게 환영 받는 네임
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스펙트럼
서술어군
연상어군
독립어군
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포지셔닝 맵
여성스러운
순수한
독립어군
서술어군
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전략
10대들만 가는 화장품 가게가 아닌 모든 연령층의 여성이 가고 싶게 만드는 것
귀여운 것을 좋아하는 연령에 관계없이 제품을 선호하는 것
Tone & Mannor
여성스러운
순수한
Expression
영어
프랑스어
스페인어
Direction
소녀
귀여운
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키워
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브랜드마케팅,화장품시장마케팅,마케팅사례,마케팅,브~.pptx
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