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본문/목차

_SLIDE_1_
Etude House Renameing
_SLIDE_2_
목차
배경 및 목표

정의

시장조사

3C분석
자사 분석
경쟁사 분석
소비자 분석

Target

SWOT 분석
전략

컨셉

포지셔닝 맵

키워드 추출

네임의 후보안

최종 후보안
_SLIDE_3_
Backgroud
에뛰드 하우스는 국내 최초 메이크업 브랜드로 태어났으며 화장이 반복적습관적인 일상이 아닌 놀이처럼 즐기며 사랑스러운 인테리어와 귀여운 소품들, 모든 소녀들이 한번쯤은 동경하던 인형의 집을 모티브로 하였고 핑크 빛 미래와 더 나은 세상을 향한 설레임 , 에뛰드는 이러한 달콤한 꿈을 응원합니다.
_SLIDE_4_
Backgroud
이러한 목표를 내세웠지만
미샤ㆍ더페이스샵, 로드숍 1위 박빙승부
[출처: 팍스넷 뉴스]

미샤는 지난해 4분기 매출은 800억원을 넘어섰고 2천 400억원을 기록하였습니다.
로드숍 1위인 ...

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Etude House Renameing
_SLIDE_2_
목차
배경 및 목표

정의

시장조사

3C분석
자사 분석
경쟁사 분석
소비자 분석

Target

SWOT 분석
전략

컨셉

포지셔닝 맵

키워드 추출

네임의 후보안

최종 후보안
_SLIDE_3_
Backgroud
에뛰드 하우스는 국내 최초 메이크업 브랜드로 태어났으며 화장이 반복적습관적인 일상이 아닌 놀이처럼 즐기며 사랑스러운 인테리어와 귀여운 소품들, 모든 소녀들이 한번쯤은 동경하던 인형의 집을 모티브로 하였고 핑크 빛 미래와 더 나은 세상을 향한 설레임 , 에뛰드는 이러한 달콤한 꿈을 응원합니다.
_SLIDE_4_
Backgroud
이러한 목표를 내세웠지만
미샤ㆍ더페이스샵, 로드숍 1위 박빙승부
[출처: 팍스넷 뉴스]

미샤는 지난해 4분기 매출은 800억원을 넘어섰고 2천 400억원을 기록하였습니다.
로드숍 1위인 LG생활건강 더페이스샾은 782억원보다 18억원 더 많고 지난해 3분기까지만 해도 729억원을 기록하여 업계 1위를 고수하였고 미샤 또한 635억원을 기록하며 격차를 좁히며 매출 선두에 올랐습니다.
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목표
에뛰드의 목표는 좋지만 이름의 뜻인 Etude의‘공부’란 뜻이 있어서 화장품 가게하고는 어울리지 않는다. 화장품 가게와 어울리는 네임을 짓는 것이 시급하다는 것을 알 수 있습니다.

_SLIDE_6_
정의
브랜드와 매장 분위기에 맞지 않는 이름

브랜드의 방향성에 맞게 네임을 개혁
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시장조사
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시장조사
_SLIDE_9_
자사분석
아모레 퍼시픽에서 만든 개별 브랜드이며 다채로운 컬러, 만족스런 품질, 앙증맞은 디자인 등 에뛰드가 선보이는 재미있는 제품들로 세상의 모든 소녀들이 스윗해질 때까지 당당하고 자신 안에 있는 Princess를 찾아보세요
Etude
쇼팽의 아름다운 연습곡이라는 의미의 프랑스어…(생략)










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