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본문/목차


`브랜드 커뮤니케이션`

1. Brand Concept

(1) 상황 분석

1)한국 화장품 시장 규모 세계 13위권 내 성장세
지난 2008년 Euro monitor의 조사결과 기준 우리나라 화장품의 세계시장 순위는 점유율 2.2%로 13위로 나타났습니다. 1위는 미국, 2위는 일본이 차지하였고, 이러한 조사에서 LG 생활건강은 세계 100대 뷰티 기업에 드는 만큼 수출에도 앞장서고 있습니다. 또한 중국과 베트남 시장을 중심적으로 마케팅하여 이미 현지 시장에서 또한 탄탄한 입지를 굳혀 가고 있습니다.
2)20대 초중반 여성의 화장품 구매기준

그래프와 같이 20대 초반 여성의 화장품 구매기준을 보았을 때 품질 부분이 53%로 가장 높았고, 다음으로 브랜드가 10.9%, 가격이 7.9% 광고가 4.5%로 가장 낮은 비율을 차지하였습니다. 이로 보아 20대 초반의 여성들은 화장품 구입 시에 품질을 가장 중요시 여긴다는 것을 볼 수 있었습니다. 그래서 저의 이번 새로운 화장품 브랜드는 이미지나 컨셉이 아닌 실용성과 효율성에 초점을 맞추기로 하였습니다.
메이크업 제품에 있어 편리성, 효과를 높여주는 용기와 결합하는 개념이나 스킨케어의 개념이 메이크업의 주요 컨셉으로 소구되는 제품의 아이템이 메이크업 개발의 새로운 조류로 떠오르고 있습니다. 또한 여전히 강세를 띄고 있는 스모키 메이크업 트렌드와 함께 핑크 컬러 립스틱의 대유행이 분명한 아이템으로 나누어지며 사용되는 색조가 중요했다면, 앞으로의 메이크업 제품의 경계는 점점 모호해져서 더욱 더 피부와 건강을 생각하고 개인의 개성을 표현하고 존중하는 다기능적인 메이크업 제품 개발로 복잡화가 이루어질 것입니다.

3)한국여성의 기초화장품 사용 실태
우리나라 여성의 대표적 화장품인 립스틱과 영양크림의 사용량이 서양 여성에 비하여 절반 수준에 불과한 것으로 나타났다.

식품의약품 안전청은 서울, 경기 지역에 거주하는 20~30대 여성 118명을 대상으로 대표적인 화장품인 립스틱과 영양크림의 …(생략)










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