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`브랜드 커뮤니케이션`
1. Brand Concept
(1) 상황 분석
1)한국 화장품 시장 규모 세계 13위권 내 성장세
지난 2008년 Euro monitor의 조사결과 기준 우리나라 화장품의 세계시장 순위는 점유율 2.2%로 13위로 나타났습니다. 1위는 미국, 2위는 일본이 차지하였고, 이러한 조사에서 LG 생활건강은 세계 100대 뷰티 기업에 드는 만큼 수출에도 앞장서고 있습니다. 또한 중국과 베트남 시장을 중심적으로 마케팅하여 이미 현지 시장에서 또한 탄탄한 입지를 굳혀 가고 있습니다.
2)20대 초중반 여성의 화장품 구매기준
그래프와 같이 20대 초반 여성의 화장품 구매기준을 보았을 때 품질 부분이 53%로 가장 높았고, 다음으로 브랜드가 10.9%, 가격이 7.9% 광고가 4.5%로 가장 낮은 비율을 차지하였습니다. 이로 보아 20대 초반의 여성들은 화장품 구입 시에 품질을 가장 중요시 여긴다는 것을 볼 수 있었습니다. 그래서 저의 이번 새로운 화장품 브랜드는 이미지나 컨셉이 아닌 실용성과 효율성에 초점을 맞추기로 하였습니다.
메이크업 제품에 있어 편리성, 효과를 높여주는 용기와 결합하는 개념이나 스킨케어의…(생략)
3)한국여성의 기초화장품 사용 실태
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을 사용할 수 있는 합리적인 화장품 브랜드를 구상하였습니다.
(3) 타겟
브랜드의 주 타겟은 20대 초반의 여대생입니다. 20대 초반의 여대생은 화장품 시장의 주 고객은 아니지만, 잠재력 있는 고객 군입니다. 화장에 관심이 이제 막 생기기 시작해서 기초라인 구입과 잡지,광고 등의 매체를 통해 기초를 비롯한 화장품에 대한 지식을 생성하고 브랜드지식을 설립하는 단계입니다.
2xxx년 현재의 여대생들에게 있어서 화장품 사용 시 가장 고려하는 요소는 “기능성”과 “가격”으로 나타났습니다. 따라서 그들의 욕구에 알맞은 적절한 가격과 기능적인 제품을 제공함으로써 20대의 욕구에 소구하고자 합니다.
(4) 브랜드 키워드
Practical
- 데칼꼼마니에 브랜드의 탄생의 이유이기도 한 실용성은, 20대의 가장 큰 욕구이기도 합니다. 미백, 영양, 화이트닝과 같은 기능적인 측면을 고려하고, 이에 따라 대표제품으로 20대의 피부에 가장 필요한 수분라인을 대표 제품으로 내세울 것입니다.
Sensible
- 20대의 두 번째 욕구인 가격의 합리성입니다. 가격 면에 있어서 터무니없이 저렴한 가격의 제공으로 브랜드 이미지 실축이라는 부작용을 고려하여, 기존 20대가 주로 사용하는 스킨케어 브랜드를 기준으로 그보다 20~30%저렴한 가격으로 브랜드이미지와 가격의 합리성을 함께 가져가고자 합니다. 또한 그러한 저렴한 가격 안에서 하나 이상의 제품을 사용할 수 있도록 함으로써 실질적으로 두 가지 제품을 구입할 비용을 반으로 절감하는 효과를 누리게 합니다.
Multi
- 제품 디자인을 이용한 Multi적인 브랜드입니다. 대표 제품을 비롯해 주로 리필을 이용한 제품사용을 권고하고, 한 가지 제품에서 두 가지 제품을 사용할 수 있는 2 in 1의 개념을 도입하여 한 제품을 사용하더라도 20대에게 필요한 영양, 수분을 모두 챙길 수 있도록 고안하였습니다.
(5) 브랜드 네이밍
“두 가지가 함께” =` Double, Duo, Duet, Duce, Decalc
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