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이용객의 브랜드 인지도 역시 5점 만점에 3.26으로 높지 않음
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서론

본론

결론
베니키아의 문제점
통일성 결핍으로 인한 브랜드 정체성의 모호함
: 로고 및 간판 미사용, 명칭의 불통일
실질적 규제나 패널티가 존재하지 않음

베니키아 정식/예비 체인업체의 명칭 비교
`그림 3` 베니키아 가맹 절차

1.
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서론

본론

결론
배니키아의 문제점
2.
공식 홈페이지에 한정된 예약 시스템.

관광객은 자신이 원하는 정보에 특화된 사이트를 이용하는 경향
그것이 통합 호텔검색사이트

하지만 베니키아는 검색되지 않음

뿐만 아니라 통함호텔검색사이트의 이용자 후기는 정보원이 되어 잠재 소비자의 지각적 모호성을 해소함.

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서론

본론

결론
베니키아의 문제점
한국 관광공사의 공신력을 활용하지 못한 평범한 홍보물

3.

관공서가 주도하여 운영, 관리하는 호텔 체인’이라는 점으로 기존 홍보물에 기입은 되어있으나 눈에 띄지 않는 형식으로 기입되어, 장점을 잘 살린 홍보물이라고 하기는 어렵다.

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서론

본론

결론
Best Western 사례연구
현황
IMF에 따른 중소규모 숙박시설에 대한 수요에 부응하여 국내 도입된
외국 중저가 호텔체인업체.

북미에만 2,300개 이상의 체인을 보유하고 있으며 2001년에는 83개국, 4083개의 가맹 호텔을 보유한 세계 1위의 중저가 호텔 브랜드.
전 세계 중저가 호텔 브랜드 별 보유 호텔 수
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서론

본론

결론
Best Western 사례연구
베스트 웨스턴 사례분석1
상표 및 로고 이용 규정 의무화
베스트 웨스턴의 가맹 형식은 가맹업주의 선택에 따른 조건의 취사선택이지만 상표 및 로고 이용 규정만큼은 필수.
체인 조건 중요도 순위 2위

베스트 웨스턴 가맹 필수 조건, 상표

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