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문화마케팅,문화마케팅성공사례,문화마케팅분석,마케팅사례분석

본문/목차

문 화 마 케 팅
개 념
도 입 배 경
성 공 사 례
부 정 적 인 측 면
결 론
목 차
문화 마케팅
국제마케팅
1. 문화마케팅의 개념
해당 기업/제품의 이미지로 연결 짓기 위한 활동
음악
미술
전시
이벤트 및
축제
문화를 매개로 고객의 감성 자극
문화 마케팅이란
국제마케팅
2. 문화마케팅의 도입 배경
국제마케팅
2.문화마케팅 도입배경
문화
주요
경쟁력으로
인식

고부가가치의 미래형 산업

기업과 제품의
이미지를 결정

국제마케팅
배경
1
생활의 궁핍함에서 벗어나자 획일적인 생활보다는 삶의 다양화와 질을 추구하는 욕구가 높아 짐.
2
대중들이 향유할 수 있는 문화의 폭이 넓어졌으며, 다양한 문화들이 상업화.
3
디지털 기술의 발달로 그동안 수동적인 소비자였던 개인들이 능동적인 소비자이면서 동시에 다양한 뉴미디어를 통해 문화 생산자로써 그 영역을 확대
2.문화마케팅 도입배경...

문 화 마 케 팅
개 념
도 입 배 경
성 공 사 례
부 정 적 인 측 면
결 론
목 차
문화 마케팅
국제마케팅
1. 문화마케팅의 개념
해당 기업/제품의 이미지로 연결 짓기 위한 활동
음악
미술
전시
이벤트 및
축제
문화를 매개로 고객의 감성 자극
문화 마케팅이란
국제마케팅
2. 문화마케팅의 도입 배경
국제마케팅
2.문화마케팅 도입배경
문화
주요
경쟁력으로
인식

고부가가치의 미래형 산업

기업과 제품의
이미지를 결정

국제마케팅
배경
1
생활의 궁핍함에서 벗어나자 획일적인 생활보다는 삶의 다양화와 질을 추구하는 욕구가 높아 짐.
2
대중들이 향유할 수 있는 문화의 폭이 넓어졌으며, 다양한 문화들이 상업화.
3
디지털 기술의 발달로 그동안 수동적인 소비자였던 개인들이 능동적인 소비자이면서 동시에 다양한 뉴미디어를 통해 문화 생산자로써 그 영역을 확대
2.문화마케팅 도입배경
4
기술과 물질적 측면의 수준이 유사해짐에 따라 지식과 문화와 같은 비물질적인 부분이 더욱 중요하게 평가

국제마케팅
3.문화마케팅의 성공사례
한화
알트리아 그룹
현대 카드
KT olleh
국제마케팅
3.문화마케팅의 성공사례
1) 한 화 : 서울 세계 불꽃 축제
한화그룹의 사회공헌 활동의 일환으로 2000년부터 12년간 이어지고 있는 한강변 최고의 축제.

자사의 기술을 활용한 문화마케팅은 파급효과나 브랜드 홍보에 있어서 탁월

국제마케팅
3.문화마케팅의 성공사례
2) 알트리아 : 메세나 활동
1950년대에 메세나 활동을 시작한 알트리아 그룹

알트리아 그룹은 메세나 활동을 통해 인체에 유해한 담배와 술을 만드는 회사의 부정적 이미지를 극복


국제마케팅
3.문화마케팅의 성공사례
3) 현대카드 : 문화콘텐츠 제공
국제마케팅
3.문화마케팅의 성공사례
3) 현대카드 : 문화콘텐츠 제공

소비자들에게 …(생략)










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