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본문/목차

_SLIDE_1_
쉬크 면도기
옥외광고 제안서
_SLIDE_2_
목차
상황분석
문제점&목표 도출
전략&전술 수립
결론
_SLIDE_3_
상황 분석
_SLIDE_4_
상황분석
면도기 시장은 어떠한가
국내 습식면도기 시장에서 1위는 질레트다. 공식적인 집계는 없지만 업계에서는 70% 안팎의 점유율을 갖는 것으로 보고 있다. 쉬크가 20%, 국내업체인 도루코가 10% 정도를 갖는다.
면도기는 건식 면도기와 습식 면도기로 나뉜다. 국내에서 건식 면도기 사용자는 25% 정도이고 나머지 75%는 모두 습식 면도기를 사용한다
아시아경제 2012
쉬크는 국내 습식 면도기 시장에서 2위를 하고 있다
_SLIDE_5_
상황분석
주 소비자인 남성의 최근 트렌드
2012년은 어느 해보다 자신의 외모를 위해 아낌없이 투자하는 남성 즉 그루밍족이 트렌드로 떠오르고 있다. 외모가 경쟁력으로 떠오르면서 뷰티ㆍ패션에 대한 남성들의 관심이 자연스레 높아지고 있다. 전문가들은 사회가 변화하면서 성 역할에 대한 고정관념이 깨진 것이 원인이라고 지적했다.
주간한국 2012
외모에 관심이 많은 그루밍 족이 뜨고 있다
상황분석
_SLIDE_6_
경쟁사 ‘질레트’와 우리의 ‘쉬크’
미국에 본부를 둔 세계적인 안전면도기 브랜드인 ‘질레트’는 전 세계 습식면도기 시장의 70%를 차지하며 면도용품 업계를 선도하고 있다.
윌킨스스워드(Wilkinson Sword)사의 안전면도기 브랜드인 쉬크는 현재 세계 매출 부문에서 질레트에 이어 세계2위를 기록하고 있다. 일본에서는 안전면도기와 면도날 판매 부문 1위 브랜드이다.
상황분석
_SLIDE_7_
경쟁사 질레트의 현재 주력 제품
‘부드러운 미세진동으로 면도날이 느껴지지 않게 정교한 밀착면도를 할 수 있다’는
장점을 가진 제품을 주력으로 하고 있다
상황분석
_SLIDE_8_
쉬크의 현재 주력 제품
질레트와 다르게 ‘물로 하는 듯 촉촉하게 보습 면도를 할 수 있다’는
장점을 가진 제품…(생략)










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