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맨체스터 유나이티드
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Contents
1.서론
1-1. 구단 소개
1-2.구단 관련단체
2.본론
2-1. 성공 요인
2-2. SWOT분석
2-3. 4P 전략
3.결론
3-1. 시사점: 마케팅
3-2. 시사점: 인재경영
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2-1. 성공요인
서 론
1-1. 구단소개
1-2. 구단 관련단체
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창단년도: 1878년 (뉴턴 히스 FC)
구단명: 맨체스터 유나이티드 FC
연고지: 잉글랜드 랭커셔주 맨체스터
감독: 알렉스 퍼거슨
주요성적: 리그우승 19회, FA컵우승 11회, 챔피언스리그 우승
홈구장: 올드 트래포드
- 영국 프로축구 1부 리그인 프리미어리그 소속
세계 클럽 가운데 최고수준의 자산 가치
(경제 전문지 포브스 평가 7년 연속 자산가치 1위- 총 18억 4000만 달러)
서 론
1-1. 구단소개
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서 론
1-2. 관련단체
EPL (England Premier League)
세계 3대 프로축구 리그 중 하나
1888년 …(생략)
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akness
구단의 부채
피거슨 감독의 고령화
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2-3. 4P전략
본 론
구단로고 상품
스타, 이벤트 상품
부대시설 관광상품
Place
Product
Price
Promotion
입장권의 다양화
→스타 플레이어와의 만남, 훈련 현장견학, 축구 강습회 등.
→맥주, 피자, 유니폼, 문구용품 등 800여 가지 상품 판매.
→100%좌석제, Home&Away 관중의 분리 등.
→경기장, 박물관, MEGA Store 등 제공.
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2-3. 4P전략
본 론
특별한 가격전략 無 → 고객만족 서비스를 통한 가치창출
맨유 멤버쉽 카드 혜택
- Red Reward Point
: 1,000원당 1포인트 적립
- Red Reward Event
: 6개월 마다 프리미어리그 경기 입장권 경품 제공
Place
Product
Promotion
Price
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2-3. 4P전략
본 론
인터넷을 통한 마케팅
MUTV
외국인 선수 영입을 통한 해외시장 확보
Place
Product
Price
Promotion
브레이크 시즌 활용한 전 세계 투어
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2-3. 4P전략
본 론
홍보용 캐릭터 제작
유소년 클럽
시민구단
Place
Product
Price
Promotion
→‘FRED THE RED’활용한 친근감 형성
→ 높은 자질의 소년들의 영입을 통한 관심 유도
→ 연고지역 주민 참여를 통한 다양한 팬 확보
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2-1. 성공요인
결 론
3-1. 시사점 - 마케팅
3-2. 시사점 - 인재경영
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결 론
적절한 포지셔닝
브랜드 이미지 형성을 통한 타겟팅
다양한 상품 활용
비즈니스의 전통적 영역 파괴
시사점 - 마케팅
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