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CONTENTS
1. Background
2. Market analysis
3. Competitor analysis
4. Corporate analysis
5. Conclude
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background
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우유시장은 많은 제품들이 쏟아져 나오고 있다. 독보적 순위 시장의 대표적인 우유 시장에서 순위 변동이란 없을 것이란 것을 보여주는 대표적인 시장 이였다.
하지만 이러한 우유 시장의 변화를 가져온 급 부상중인 매일 유업에 대해 알아보자.
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Market analysis
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매일 유업은 지난 1969년 우리나라 낙농산업의 기반을 다지는 종합낙농개발사업을 성공리에 수행하며 전문 유가공업체로서의 그 첫발을 내딛었습니다. 지난 40여 년간 품질제일주의와 불굴의 개척정신이라는 창업정신을 바탕으로 급변하는 경영환경을 지혜롭게 이겨내고 현재는우유, 발효유, 육아식품, 커피, 주스, 두유 음료는 물론 치즈, 와인, 유아복, 외식분야로 사업을 확장하여 국내 굴지의 종합식품기업으로 성장했습니다.
우유만 아닌 여러 유제품 분야에도 투자하고 있다.
자…(생략)
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술과 합리적 경영으로 믿을 수 있는 고품질
제품을 생산,
Competitor analysis
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Corporate analysis
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4P Analysis
61가지 품질 검사를 통과한 1A등급 원유본 그대로의 ESL 시스템을 통한 무균화
트렌드에 맞춘 심플한 디자인
UV 자외선 과 고온 열풍으로 2중 살균 과정을 통한 우유의 신선함 유지
간이 슈퍼, 편의점 및 대형 할인 마트 등 다양한 곳에서 유통
물류 차량관제 시스템으로 더욱 안전한 유통망
타겟을 고려한 성분 별로 알맞은 중저가 가격
경제사 제품을 견제한 고가, 저가 가격
스타 마케팅을 통한 TV 및 지면광고로 신뢰적 이미지 구축
신선한 이미지와 고객의 욕구를 자극하는 꾸준한 시각적 디자인 리뉴얼
Corporate analysis
Product
Price
Promotion
Place
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SWOT Analysis
‘유기농 ESL’와 김연아를 광고 모델로 내세운 깨끗한
이미지 확보
건강을 위한 브랜드인식
변수 없는 우유시장
새로운 시장 확립의 기회
활발하지 못했던 마케팅
차별성이 없는 제품
만년 3위의 이미지
우유시장의 포화상태
독보적인 서울우유
S
W
T
O
Corporate analysis
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Conclude
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Conclude
결론적으로 항상 1등만을 유지하기란 힘들고 2등 ,3등이 1등이 되리란 법은 없을 수 없다. 1등의 빈틈을 노려 차별화를 통하여 소비자의 심리를 자극한다면 후발 주자는 선두에 설수 있다고 생각한다.
Conclude
_NOTES_1_
리뉴얼(Renewal)을 1990년대까지는 리디자인(Redesign)이라 했다. 차이는 단순히 진부한 디자인의 체인지, 마케팅 보강활동이 뒷받침 전제로 개선되었는지 하는 정도이다. 2000년대에 들어 리뉴얼
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매일우유,우유시장분석사례,마케팅,브랜드,브랜드마케~.pptx
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