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웹 상의 개인 정보나 취향, 사이트, 방문 로그 등을 활용하여 제공하는 개인화된 광고를 하는 마케팅 기법은 부정적인가
Chapter 01. 맞춤형 광고란
What is 맞춤형 광고
Chapter 01. 맞춤형 광고란
EX) 하나로 텔레콤
고객이 콘텐츠를 다운로드하는 사이에 콘텐츠별로 차별화된 광고를 노출
Ex)스포츠 경기 콘텐츠를 선택한 고객에게는 스포츠 용품이나 건강과 관련된 광고 제공
하나TV의 콘텐츠와 광고를 연계한 공동 프로모션을 진행해 광고를 시청한 고객 대상, 경품 등의 혜택 제공
Chapter 02. 온라인 광고 시장
TV, 라디오, 신문, 잡지
75% ▶ 58% 하락
온라인 광고
1.5% ▶ 13% 성장
온라인 광고가 대세
Chapter 03. 맞춤형 광고 논란
개인 정보 수집 단계에서의 문제
1
개인 정보 활용 단계에서의 문제
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Chapter 03. 맞춤형 광고 논란
Ex) 회원가입시
`e-mail, 전화번호, 주소 : 고지사항 전달, 본인 의사확인, 불만처리 등 의사소통 경로의 확보, 새로운 서비스나 신상품, 이벤트 정보 등 최신 정보안내, 청구서, 경품 등 물품 배송 시 정확한 배송지의 확보, 인구통계학적 분석…(생략)