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자료설명

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본문/목차

_SLIDE_1_

브랜드 확장인가
개별 브랜드인가
_SLIDE_2_

1. 서론

1-1 웅진코웨이 소개

1-2 Re:NK 소개와 성과

1-3 Re:NK 성공요인과 위험요인
1-4 문제 제기

2. 본론

2-1 브랜드확장을 위한 고려사항

2-2 브랜드확장의 혜택과 위험성

2-3 개별브랜드 전략

목차
3. 결론

3-1 Re:NK 가 나아갈 방향 모색

_SLIDE_3_

서론
_SLIDE_4_

그리고
1.1 웅진코웨이 소개
_SLIDE_5_

주 타겟층: 35-45 세 여성
1-2 Re:NK 소개와 성과
소개
한방화장품 설화수와 비슷한수준 6만원~40만원
Price
고기능성 화장품 64개품목
기초 (31개)부터 메이크업(33개)까지 다양

Product
피부대통령 고현정을 모델로 사용 TV광고, 블로그, 브로셔
Promotion
백화점(2), 면세점(2) , 온라인 판매(4)
방문판매가 핵심적
Place
_SLIDE_6_

성과

2003년 화장품연구소 설립
제품관련 84개의 특허
화장품 업계3 위를 목표로 출범

출시3개월 234억
2xxx년 목표 600억
2012년 목표 700억
1-2 Re:NK 소개와 성과
출처-리엔케이 공식홈페이지 , 조선일보
웅진코웨이 공식블로그 (코웨이 스토리)
_SLIDE_7_

1-3 Re:NK 성공&위험요인
성공요인
웅진코웨이의 이미지
광고모델 고현정
웅진코웨이 고객, 코디조직망

_SLIDE_8_

위험요인
코디의 신뢰도 부족

웅진코디 이미지훼손

인적판매 중복 비용
화장품
한번 보실래요
1-3 Re:NK 성공&위험요인
정수기 코디가
화장품도 파나요
이상하네
_SLIDE_9_

위험요인
1-3 Re:NK 성공&위험요인
유통채널 부족
방문판매원 수 비교 (1명당 3천명)
_SLIDE_10_

…(생략)










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