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Contents
롯데 자이언츠 선정이유 및 소개
1
롯데 자이언츠 마케팅 사례
2
경쟁사 소개 및 선정이유
4
롯데의 전략 및 방안 제시
5
3
SWOT 분석
롯데 자이언츠 선정이유
1
야구팬의 한사람으로써, 제가 사는 곳인 부산 을 연고지로 하는
롯데 자이언츠에 대해서 자세히
알고 싶어서 조사하게 되었습니다.
롯데 자이언츠 소개
1
1. 롯데 자이언츠(Lotte Giants)는부산광역시와울산광역시를
연고지로 하는 프로야구단
2. 한국야구위원회소속이며,사직야구장을 홈구장으로 사용
3.1975년에 실업 야구단으로 창단되었고1982년에 프로 야구단으로 전환
4. 1984,1992년 2회 한국시리즈 우승
5. 2009년 한시즌 프로야구 역대 최다 홈관중 (138만18명)을 기록하는 등
프로야구 열풍을 주도
6. 포브스 지선정 3년 연속 한국 프로 스포츠단 중 최고의 가치를 가진
구단으로 선정 (총 1279억원으로 평가) (출처:위키백과)
롯데 자이언츠 마케팅 사례
2
지난 2006년부터…(생략)
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같은 경상남도를 연고지로 하고 있음.
홈 팬들이 가장 많기 때문에 롯데의 가장 강력한 경쟁사로 선정
1. 2xxx년 프로야구 9번째 구단으로 창단하였으며,
경상남도 창원을 연고지로 함
2. 한국야구위원회소속이며,마산야구장을 홈 구장으로 사용
3. 구단 명칭은 당초 모기업의 이름을 따서 `엔씨소프트 다이노스`라
하였다가 2xxx년 8월 2일 지금의 명칭(엔씨 다이노스)으로 변경
4. 초대 감독은 김경문이며, 2012년 2군 리그를 거쳐
2013년부터 1군 리그에 참가할 예정
출처: 위키피디아
경쟁사의 마케팅 전략
4
1. 신생구단이므로, 팬들의 기반이 약함
2. 어린이 회원을 모집함으로써, 어릴떄부터 NC의 팬으로 만드는 전략
3. 경기진행 프로그램 및 야구장 투어에 참여시켜 NC의 팬심 고취
4. 소셜 네트워크 를 통해 팬들에게 NC의 다양한 소식과 정보 제공
주니어 다이노스 클럽 & 다이노스 소셜
롯데의 전략 및 방안제시
5
롯데와 넥슨의 후원계약 체결
업계 일각에서는
넥슨과 롯데의 연합이 내년부터 1군 경기에 합류하는신생프로야구단 NC다이노스를 견제하려는 움직임으로 보고 있다.
출처: 재경일보
롯데의 전략 및 방안제시
5
1.남녀노소 즐길 수 있는 맞춤형 이벤트
8개 구단 최초로 올드 유니폼 및 밀리터리 유니폼을 출시하며 다양한 유니폼 이벤트를 시도
(복고’라는 문화 코드를 프로 스포츠산업에 접목)
2. 고품질 상품 개발
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