닥터유,오리온제과,마케팅사례

에서 벗어나지 못하고 있다.4일 관련업계와 리서치 전문업체 AC닐슨의 웰빙과자시장 점유율 자료에 따르면 오리온이 2008년 1월과 12월 ‘닥터유’와 ‘마켓오’를 처음 웰빙과자를 표방하며 시장에 내 놓은 이후, 2009년 2월 롯데제과와 해태제과는 각각 비슷한 콘셉트의 ‘마더스핑거’와 ‘뷰티스타일’을 시장에 내놨다. 하지만 후발 제품들이 여전히 오리온의 제품들과의 점유율 경쟁에서 크게 밀리고 있는 것으로 조사됐다. 2009년 2월 처음 롯데제과의 마더스핑거와 해태의 뷰티스타일이 처음 시장에 진입했을 당시 오리온의 닥터유(51%)와 마켓오(46%)는 도합 97%를 점유하고 있었다. 시장에 막 진입한 롯데와 해태는 각각 2%와 1%에 불과한 수준이었다. 롯데제과와 해태제과는 마케팅을 집중해 그해 8월 오리온 닥터유(43%)와 마켓오(36%)의 합계 점유율을 79%까지 떨어뜨리며 각각 18%와 3%까지 점유율을 올리기도 했다. 하지만 올해 4월 다시 11%와 0%대로 시장점유율이 하락했다. 오리온의 4월 합계 시장점유율은 89%에 달했다. 이거 그래프 만들기
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닥터유 어린이 타겟 제품에는 아이들이 좋아하는 동물(호랑이, 기린, 돌고래) 바 제품은 20대 여성들에게 어필할 수 있도록 세련미를 강조했다. 패키지 디자인을 화사하게
특히 이번 리뉴얼을 계기로 ‘과자로 영양을 설계한다’는 브랜드 비전을 더욱 공고히 해나간다는 계획이다.전체적으로는 아이보리색 계열에서 탈피해 파스텔톤으로 패키지 디자인을 화사하게 바꿨다. 닥터유 어린이 타겟 제품에는 아이들이 좋아하는 동물(호랑이, 기린, 돌고래)을 그려 넣어 친숙하게 다가갈 수 있도록 했으며, 바 제품은 20대 여성들에게 어필할 수 있도록 세련미를 강조했다.특히 소비자를 내 가족, 내 아이로 생각하며 작성한 레터가 삽입된 것이 특징이다. 한 장의 연애편지를 연상시키는 레터를 통해 다소 딱딱하고 어려울 수 있는 닥터유 영양설계 컨셉트를 소비자들이 쉽게 이해할 수 있도록 했다. 또 ‘과자로 영양을

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