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니치마케팅,니치마케팅전략,니치마케팅사례및분석,전략적마케팅


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니치마케팅,니치마케팅전략,니치마케팅사례및분석,전략적마케팅

본문/목차

니치 마케팅
목차
서론
정의
전제조건
장단점
사례
부동산 적용사례
- 해외적용사례
- 국내 적용가능한 사례
참고자료 (출처)
서론
마케팅이란 시장의 고객들이 가진 욕구를 통합한 마케팅활동을 통해 만족시킴으로써 이윤을 창조하는 활동을 말합니다. 즉 고객의 입장에서 기업경영활동을 전개하는 고객중심적 마케팅 관리 철학이라 할 수 있습니다.
이러한 마케팅에는 수많은 종류와 방식이 있는데, 그 중 제가 조사한 것은‘니치마케팅’입니다. 니치마케팅은 소규모의 소비자를 대상으로 판매하는 전략입니다. 니치마케팅을 통해 커다란 시장뿐만 아니라 무심코 지나치는 ‘틈새’도 작은 아이디어가 제품에 적용되었을 때, 엄청난 가치를 지닌 제품이 될 수 있고, 새로운 시장을 개척해 나갈 수 있다는 것을 알 수 있습니다.
니치마케팅이 적용된 실사례를 알아보고 궁극적으로 우리 부동산에 어떻게 적용될 수 있을지 제시하였습니다.
정의
니치마케팅이란
니치(Niche)란‘틈새’를 뜻하는 단어로 니치마케팅은 소규모 소비자들을 대상으로 판매하는 전략이다. 즉 남들이 발견하지 못한‘빈틈’을 찾아내서 그 곳을 공략하는 마케팅이다.
예를 들면 대부분의 제품들은 구매자가 오른손잡이일 것이라는 가정하에 만들어지는데, 대략 전체 인구의 10%정도는 왼손잡이라고 한다. 왼손잡이 구매자를 위한 제품들을 만들어 판매한다면 10%의 소비자들에게 호응을 얻을 수 있다.

니치마케팅의 전제조건
`마켓의 조건`
성장잠재력을 갖고 있어야 한다.
수익성을 창출할 수 있을 정도로 충분히 큰 규모와 구매력을 가져야 한다.
주요 경쟁자들의 관심 밖에 있어야 한다.

`기업의 조건`
기업은 틈새시장을 효과적으로 활용하기에 필요한 기술과 자원을 보유하고 있어야 한다.
항시 시장의 흐름을 주시하고 새로운 동향을 파악하고 있어야 한다.
니치마케팅의 장단점
장점
단점
제한된 자원과 노력으로 성과 극대화
초기에 리스크(risk)가 크다.
…(생략)










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