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남성 소구 광고와 여성 소구 광고의 메시지 전략 분석- 윈스톰 광고를 통해서 -
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결론 : 남녀의 타켓 광고를 통해 얻을 수 있는 효과
본론-3 : 남성과 여성의 메시지 전략 분석
본론-2 : 남녀 소비자가 제품에서 얻고자 하는 가치
본론-1 : 남성과 여성의 소비자 특성
서론 : 남녀의 이성 별 타겟팅 광고의 이유
Contents
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서론 : 남녀의 이성 별 타겟팅 광고의 이유
◆ 관여도란
소비자 자신에게 어떤 제품의 구매가 얼마나 중요하게 여겨지는가를 의미하는 것으로,
‘개인특성/제품특성/상황적요인’에 의해 관여도 정도가 달라질 수 있다.
→남녀의 관여도 결정요인은 다름
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서론 : 관여도 결정하는 요인 ① 소비자특성
`남자`
생물학적
사회학적
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서론 : 관여도 결정하는 요인(소비자특성)
생물학적
사회학적
`여자`
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여성 발달
↓
제품의 이미지나 감각적 요소를 평가기준을 두는 감각적 사고…(생략)
본론-2 : 남성 소비자가 제품에서 얻고자 하는 가치
본론-3 : 남성과 여성의 메시지 전략 분석
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적인 특징을 선호한다.
여성 소비자의 특성
언어/비언어적 메시지 단서를 보다 정확하게 기호
시각적 요소에 대한 민감성이 높아서 제품과 광고를 감각적으로 평가
부드럽고, 조화로움, 방어적인 소비자 특성
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본론-2 : 남성 소비자가 제품에서 얻고자 하는 가치
남성 소비자가 제품에서 얻고자 하는 가치
자신의 강인함, 능력을 표현하려 한다.
남성 소비자를 타켓으로 한 광고는 기능을 부각시키고 역동적으로 광고 를 구성한다.
남자
남성 소비자들은 제품을 구매함으로써 타인에게 자신의 능력, 강인함을 표현한다고 생각 함
남성 소비자들은 승차감, 마력, 엔진 등의 기능과 속성 중심의 가치를 중시
어렸을 때부터 가져온 독립심, 강인함, 공격적인 본능을 표출, 성취 함
이성적인 판단으로 투입 대비 산출을 계산 해보고 자동차를 선택
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본론-2 : 남성과 여성의 소비자가 제품에서 얻고자 하는 가치
여자
-제품을 통해 아름다움을 뽐내고, 자기표현을 추구한다.
-감성적인 동기가 크기 때문에 ‘가치 표현적 기능’을 추구하는 욕구가 더 크다.
여성소비자가 제품에서 얻고자 하는 가치
제품에 따라 얻고자 하는 가치가 상이함
남성에 비해 감성적인 동기가 크며, 능력보다는 아름다움을 드러내고 싶어함
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본론-3 : 남성과 여성의 메시지 전략 분석
정보 제공형 마케팅 전략
감성적 소구 전략
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본론-3 : 남성과 여성의 메시지 전략 분석
남자
정보 제공형 마케팅 전략
; 제품의 특성 중 가장 큰 장점인 부드러운 코너링(기능)을 강조함
몸이 느끼는 드라이빙을 믿어라!
; 짧고 강렬한 광고 문구로 제품에 대한 승차감을 강조하여 이성적인 남성들의 사고를 자극함
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본론-3 : 남성과 여성의 메시지 전략 분석
감성적 소구 전략
; 자동차 디자인, 스타일 같은 정서적 요인을 강조
여자
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남성소구광고와 여성소구광고의 메시지전략분석,윈스톰~.pptx
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