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Renaming
Contents
.프로젝트 배경 및 목표
.시장분석
-3C분석
-SWOT
.브랜드 네이밍 전략
-타겟 분석
-포지셔닝 맵
-컨셉
-키워드
-네이밍방향
-후보안
.최종안
.프로젝트 배경 및 목표
.프로젝트 배경 및 목표
작년을 기준으로 김치냉장고
보급률은 80%에 육박하고 있으며
시장규모 1조원 꾸준한 성장세!
http://www.ebuzz.co.kr/content/buzz_view.htmluid=79352
2009/3/30 뉴스
http://news.danawa.com/News_List_View.phpnModeC=3&nSeq=1570362&sMode=news&nBoardSeq=60
2009.11.05 뉴스
4분기 들어 하이마트가 집계한
10월 김치냉장고 판매량은 전년대비 30% 증가
올 김치냉장고 시장 규모가 지난해(110만대)보다
늘어난 120만 대 가량일 것으로 예상
.프로젝트 배경 및 목표
김치냉장고 시장 성장에도 불구하고
마케팅,네임의 차별성 부족으로 인해
소비자들에게 인지도 부족
정의-네임의 차별성을 두어 인지도 상승을 시킬수있는 리네이밍 필요
목표-네임의 차별성으로 마케팅,인지도상승 김치냉장고
3위권 브랜드 달성
. 시장분석…(생략)
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1997년 5월 탄생
. 시장분석
-1주 단위로 생필품을 한번에
구입하거나 담은 김치를 오래
보관하는 가정의 증가에 따른
식료품의 장기보관 필요성 증대
3C분석`소비자분석`
http://www.trendmonitor.co.kr/market/view.aspBBS=RIVAL&idx=129&searchg=&scode=&searchId=0&searchText=김치냉장고
http://74.125.153.132/searchq=cache:atbPiQuMeHcJ:docs.thinkfree.com/tools/download.php%3Fmode%3Ddown%26dsn%3D852549+%EA%B9%80%EC%B9%98%EB%83%89%EC%9E%A5%EA%B3%A0+%EA%B5%AC%EB%A7%A4+%EC%9D%B8%EC%A7%80%EB%8F%84&cd=10&hl=ko&ct=clnk&gl=kr
. 시장분석
SWOT분석
-타 제품들보다 저렴한 가격
-가격대비 좋은 성능
S
W
O
T
-제품의 낮은 인지도
-마케팅 부족
-많은 경쟁 업체들의 등장
(삼성,LG, 대우 ,딤채 기타 업체)
-김치냉장고 시장의 포화시점
-소비자 need를 충족 시키는 제품
-웰빙문화 등으로 인한 음식의 신선
도 맛 등의 중요성 인식
-김치냉장고에 대한 다기능 요구
. 브랜드 네이밍 전략
. 브랜드 네이밍 전략
30대 중후반 ~ 50대의 연령층 주부
타겟분석
Target
시대에 따른 필수 가전제품에 대한 구매욕구에 충족
가전제품에 비용 지불,품질이 구매행동의 중심
특징
. 브랜드 네이밍 전략
포지셔닝 맵
. 브랜드 네이밍 전략
컨셉
Product 이미지 다용도로 사용이 가능하며
사용했을 때 편리한 김치냉장고
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