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가장 전형적인 형태의 스포츠 마케팅으로 후원사는 행사비용의 전부 혹은 일부를 부담하는 대가로 행사 타이틀 사용권, 휘장 사용권 등을 얻게 된다. 이벤트후원은 후원의 대가로 얻게 되는 권리에 따라 대회명칭후원, 공식후원, 공식공급후원, 공식상품화 후원 등으로 나누어진다.

매체상품화 (Media Merchandising)

경기장 안의 펜스, 플로어, 스코어보드나 인쇄물(프로그램, 연감, 경기 기록집 등), 비행선, 대형풍선 등에 특정기업의 광고를 게재하는 것.

## 간접사업

이는 광고나 제품판매를 위해 운동선수, 팀, 단체 등이 가지고 있는 이미지를 이용하는 것으로 광고이서와 제품이서가 있다.

광고이서 (Advertising Endorsement): 자사 제품의 광고에 특정 선수, 팀, 단체를 등장시키는 것

제품이서 (Product Endorsement): 전 선수, 팀, 단체의 이름, 사진, 사인, 로고, 심볼 등을 제품에 부착하여 판매하는 것

흔히 이야기하는 스포츠마케팅은 바로 이 스포츠 스폰서십을 지칭하는 것으로, 기업의 입장에서 볼 때 스포츠 스폰서십은 광고 또는 판매 촉진의 성격이 강하다는 특징이 있으며, 스포츠를 이용 해 실시되는 것인 만큼 광고에 비해 상대적으로 짧고 간단한 메시지만을 소비자에게 전달한다는 한계점도 있다. 즉, 스포츠 스폰서십은 전통적인 커뮤니케이션 도구를 대체할 수 있는 새로운 도구라기보다 보충적으로 함께 써져야 할 도구이다.

Ⅱ 본 론

1. 스포츠자체의 마케팅 사례 - SK 와이번스

SK 와이번스의 스포테인먼트 - 스포테인먼트란 기존의 스포츠 경기가 가지고 있는 승리추구적 요소에서 엔터테인먼트의 재미 및 흥행 코드를 가미해 팬들 위주의 극적인 재미를 극대화하기 위한 노력이라 볼 수 있다. SK 와이번스는 야구장을 단지 야구만 관람하는 곳 이 아니라 가족단위의 소풍을 즐길 수 있는 공간으로 탈바꿈시키려 했다.

`문학구장내 스포테이먼트`

문학구장 가로형 전광판 -

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