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사회집단,준거집단(정의,유형,특징,마케팅전략)


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자료설명

사회집단,준거집단(정의,유형,특징,마케팅전략), , 사회집단, 1. 사회집단의 정의, 2. 사회집단의 유형, , 준거집단, 1. 준거집단의 정의, 2. 준거집단의 유형, - 1차집단/ 2차집단, - 공식집단/ 비공식 집단, - 열망집단/ 회피집단, 3. 준거집단의 특성, - 규범, - 역할 , - 지위, - 사회화, - 영향력, 4. 준거집단의 영향, - 정보적 영향 , - 규범적 영향 , - 가치표현적 영향, 5. 준거집단이 소비자 구매 결정에 미치는 영향, 6. 준거집단과 마케팅전략, , FileSize : 54K

본문/목차

사회집단,준거집단(정의,유형,특징,마케팅전략)

사회집단
1. 사회집단의 정의
2. 사회집단의 유형

준거집단
1. 준거집단의 정의
2. 준거집단의 유형
- 1차집단/ 2차집단
- 공식집단/ 비공식 집단
- 열망집단/ 회피집단
3. 준거집단의 특성
- 규범
- 역할
- 지위
- 사회화
- 영향력
4. 준거집단의 영향
- 정보적 영향
- 규범적 영향
- 가치표현적 영향
5. 준거집단이 소비자 구매 결정에 미치는 영향
6. 준거집단과 마케팅전략


1. 사회집단의 정의 하나의 집단이란 두 사람이상으로 구성되어있지만 학교 앞 벤취에 함께 앉아있는 두 사람 이상을 집단이라고 하지는 않는다. 그러면 집단이 되기 위해서는 어떤 조건들이 필요한지 알아보겠다. 두 가지가 있는데 첫째, 집단의 구성원들이 서로 상호작용을 해야하고 둘째, 각 개인들이 집단의 존재를 지각하고 내가 이 집단에 속해있다는 것을 알아야한다. 그러므로 집단이란 그들의 행동이 상호의존적이고 공통된 규범, 가치, 신념을 지니고 있는 둘 이상의 사람들을 말한다. 2. 사회집단의 유형 사회집단의 기능, 개인적 개입정도, 조직화 정도, 그리고 규모 등에 의해서 다음과 같이 분류할 수 있다.... 이와 같은 분위기 속에서 파티에 참석한 이웃들은 다른 사람들과의 제품에 대한 대화나 다른 사람들의 제품구매로부터 영향을 받게 된다. 넷째, 판매원은 판매과정에서 예상고객들이 제품을 이미 구매한 고객들과 비슷하거나 혹은 판매원 자신과 비슷하다는 단서…(생략)










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사회집단   준거집단   공식집단   비공식집단   마케팅전략   유형   특징  


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