인터넷광고의 새페러다임

4.광고의 신뢰성(Believableness) -광고를 통해 원하는 정보나 혹은 필요한 이미지 등을 얻을 수 있다는 믿음을 의미한다. -이것은 엄밀히 말해 이익적 측면보다는 손해를 보지 않는다는 믿음이라고 볼 수 있으며 이러한 심리적 안정감은 결국 심리적인 이익으로 평가될 수 있다. 결론적으로 상기와 같은 요소들이 광고에 반영될때 네티즌들이 광고에 접근할 수 있는 동기가 될 것이다.