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[광고카피] 광고카피의 효과적인 제작방법


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자료설명

Ⅰ. 서론, , Ⅱ. 본론, 1. 카피의 개념, 2. 카피라이터란?, 3. 광고목표와 카피 전략, 4. 카피의 작성, 5. 카피의 정책, 6. 카피 전략, , Ⅲ. 결론, , , FileSize : 79K

본문/목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 카피의 개념
2. 카피라이터란?
3. 광고목표와 카피 전략
4. 카피의 작성
5. 카피의 정책
6. 카피 전략

Ⅲ. 결론



Ⅰ.서론 광고는 인간 상상력의 진수와 인간 심리의 깊은 연구가 만나 결합한 것이라고 생각한다고 덧붙이기까지 했다. 이런 광고를 구성하는 요소 중에서도 카피는 '광고의 꽃'이라고 불릴 정도로 중요하다. 광고대행사 BBDO의 부사장 존 케이플즈(John Caples)는 "모든 광고에서 가장 중요한 요소는 헤드라인"이라고 말하기도 했다. 그런 카피가 홍수처럼 쏟아지는 시대에 우리는 살고 있다. 그렇다면 그 많은 카피 중에서도 오래오래 기억되거나 시장의 판도를 바꿔놓은 카피란 어떤 것일까? 카피(copy)는 광고의 골격을 이루는 아이디어를 언어로 표현한 메시지를 말한다. 보통 좋은 광고, 성공한 광고라 불리는 것은 마케팅에 성공한 광고를 말한다. 아무리 유명한 광고라도 제품을 파는데 성공하지 못하면 그것은 실패…(생략)

김광수,『광고학』, 한나래, 1999
Hanley Norins,『크리에이티브 워크샵』, 한국광고연구원, 1998
아마노 유키치, 『광고의 키워드-컨셉트에서 감성까지』, 디자인하우스, 1997
최윤식,『현장광고론』, 나남출판, 1997
이강원․박원기,『광고효과와 매체계획-계량적 접근』, 엘지애드 커뮤니케이션 총서, 1995
핼 스테빈스, 『Copy Capsules』, 도서출판 서해문집, 1993
내외경제, "광고는 기교보다 마음을 움직여야", 2002년 3월 11일
뉴스메이커460호, "카피의 비주얼화가 광고 질 높인다", 2002년 2월 7일






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